市場營銷第一章市場和市場營銷(編輯修改稿)
2025-03-26 21:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來，服務(wù)行業(yè)尤其是航空業(yè)、銀行業(yè)等逐漸接受了市場營銷理念。 ? 近 30年來，市場營銷已滲入到世界各國的非營利部門，如學(xué)校、醫(yī)院、博物館、藝術(shù)團(tuán)體甚至警察部門等。市場營銷在這些行業(yè)中已引起了不同程度的興趣，得到了不同程度的采納。 ? 在我國自實(shí)行改革開放以來，人們越來越重視市場的作用，并開始關(guān)注市場營銷的理論，逐漸意識到市場營銷的重要性。 二、市場營銷的功能與效用 （ 1） 交換功能 ，包括購買與銷售。購買是在市場集中或控制商品與勞務(wù)，并實(shí)現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。 （ 2） 供給功能 ，包括運(yùn)輸與儲存。運(yùn)輸是貨物實(shí)體借助于動力在空間上的轉(zhuǎn)移，使產(chǎn)品從制造場所轉(zhuǎn)移到銷售場所。儲存是指商品離開生產(chǎn)領(lǐng)域但還沒有進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，而在流通領(lǐng)域內(nèi)的停留。 （ 3） 便利功能 ，包括資金融通、信用交易、風(fēng)險(xiǎn)負(fù)擔(dān)、市場情報(bào)收集分析以及商品標(biāo)準(zhǔn)化與分級等。 （ 1）形式效用。 （ 2）地點(diǎn)效用。 （ 3）時間效用。 （ 4）持有效用。 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的形成和發(fā)展 一、市場營銷學(xué)及其發(fā)展 ?理論界公認(rèn)有組織的研究市場營銷是從 20世紀(jì)初的美國開始的。 ? 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展，大致可分為四個階段。 （ 1）初創(chuàng)階段。 19世紀(jì)末至 20世紀(jì) 30年代，是市場營銷學(xué)的初創(chuàng)形成時期，是它的起源階段。 （ 2）應(yīng)用階段。 20世紀(jì) 30年代至第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，是市場營銷理論的應(yīng)用階段。 （ 3）發(fā)展階段。 20世紀(jì) 50年代初到 60年代末期是市場營銷學(xué)的發(fā)展階段。 （ 4）成熟階段。 20世紀(jì) 70年代至今，市場營銷的研究進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。 ? 市場營銷學(xué)不僅在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家繼續(xù)保持著旺盛發(fā)展的勢頭 ? 在我國 ? 市場營銷學(xué)不僅是大專院校工商管理專業(yè)的主修課程，而且自 1988年被列入原國家教委頒布的大學(xué)本科專業(yè)目錄，作為一個獨(dú)立的專業(yè)招生 二、市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容 ? 市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場環(huán)境中，企業(yè)在市場營銷研究的基礎(chǔ)上，為滿足消費(fèi)者和用戶現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，所實(shí)施的以產(chǎn)品、分銷、定價、促銷為主要內(nèi)容的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。 ? 從宏觀方面來看，市場營銷學(xué)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)包括三個方面，即市場營銷的理論部分，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究，企業(yè)市場營銷策略研究。 ? 市場營銷學(xué)的具體內(nèi)容而言，可歸為 5個方
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