第一章市場營銷與市場營銷學(編輯修改稿)
2025-08-16 13:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷觀念 在企業(yè)的經(jīng)營歷史上 先后出現(xiàn)過 5種不同的經(jīng)營觀念。 這是造成現(xiàn)在許多人將 推銷 與 營銷 混淆的重要原因 營銷觀念是指的企業(yè)以什么觀念和看法來看待組織、顧客和社會關系，并以此來指導企業(yè)組織的營銷活動。 2022/8/17 廣東工業(yè)大學市場營銷教研室 10 10 ?生產(chǎn)觀念是最古老的經(jīng)營觀念 。 生產(chǎn)觀念認為： 消費者要求得到的是那些隨處可得的 ， 價格低廉的產(chǎn)品 ， 所以經(jīng)營者應該致力于提高產(chǎn)量 ， 降低成本 ，并增加銷售覆蓋面 。 C 這個觀念 ， 是賣方導向的觀念 。 生產(chǎn)觀念的弊病在于 ∶ 無視人的存在 ， 對消費者的不同的需要冷漠無情 。 以生產(chǎn)者為中心 ， “ 我生產(chǎn)什么你就要什么 ， 你也才能得到什么 ” 。 生產(chǎn)觀念 Production Concept 生產(chǎn)觀念的圖示 降低 價格 降低 成本 提高生 產(chǎn)率 增加銷售覆蓋面 致力于提 高產(chǎn)量 2022/8/17 廣東工業(yè)大學市場營銷教研室 11 11 產(chǎn)品觀念 Product Concept ? 消費者需要的是高質(zhì)量 、 多功能的 、 有特色的產(chǎn)品 。 故企業(yè)應該致力于生產(chǎn)高質(zhì)量和高價值的產(chǎn)品 ， 并不斷地
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