市場營銷與市場營銷學(xué)-市場營銷學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-08 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 －－ Philip ? Kotler（ 1984年） （三） 市場營銷的基礎(chǔ)概念 需要、 欲望和 需求 產(chǎn)品 （商品、 服務(wù)與 創(chuàng)意） 價值、 成本和 滿意 交換 和交易 關(guān)系 和網(wǎng)絡(luò) 市場 營銷者 與顧客 （三）市場營銷和市場營銷者 市場營銷者是指希望從別人那里取得資源并愿意以某種有價之物作為交換的人。 市場營銷者可以是賣主，也可以是買主。 在另一種場合，買賣雙方都在積極尋求交換，那么，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并把這種情況稱為相互市場營銷。 市場營銷與市場營銷者 市場 營銷者 潛在 顧客 市場 營銷者 市場 營銷者 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 一、萌芽時期 (1900～ 1920年 ) 二、職能研究時期 (1921～ 1945年 ) 三、形成和鞏固時期 (1946～ 1955年 ) 四、市場營銷管理導(dǎo)向時期 (1956～ 1965年 ) 五、協(xié)同和發(fā)展時期 (1966～ 1980年 ) 六、分化和擴展時期 (1981～ ) 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的 意義和方法 一、意義（略） 二、研究方法 研究市場營銷學(xué)的方法 : （一） 產(chǎn)品研究法 ：以產(chǎn)品為起點，研究營銷問題。 （二） 機構(gòu)研究法 ：以各交易環(huán)節(jié)機構(gòu)的營銷問題為切入點研究 營銷問題。 （三） 職能研究法 ：以不同的營銷職能為起點研究營銷問題。 （四） 歷史研究法 : 以營銷發(fā)展變化過程為時序來研究營銷問題。 （五） 管理研究法 :以決策的思維方式來研究營銷問題，優(yōu)化營銷因素，求得營銷正確的方案。 （六） 系統(tǒng)研究法 :以系統(tǒng)優(yōu)化和系統(tǒng)營銷與互動的方式研究營銷問題。 思考題： 市場營銷的本質(zhì)是什么？ 如何把握“市場營銷學(xué)”發(fā)展的主線？ 參考
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