市場(chǎng)營(yíng)銷第一章市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷-wenkub
2023-03-27 21:19:33 本頁(yè)面
【正文】 出售商品，進(jìn)行交易活動(dòng)的地點(diǎn)或地區(qū)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 主講 姚小遠(yuǎn) 教材：市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù) 主編：姚小遠(yuǎn)、康善招 立信會(huì)計(jì)出版社 2023年 ? 參考教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 主編：王方華 ? 上海人民出版社、格致出版社 2023年 第一章 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 第一節(jié) 市場(chǎng)的含義和相關(guān)概念 一、市場(chǎng)的含義與功能 ? 市場(chǎng)這個(gè)詞，最早是指賣主和買主聚集在一起進(jìn)行交換的場(chǎng)所。 （ 2）市場(chǎng)是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或團(tuán)體。 ? 一般而言，比較多使用市場(chǎng)定義的是從市場(chǎng)的構(gòu)成因素角度進(jìn)行的，即： ?市場(chǎng) =人口 +購(gòu)買力 +購(gòu)買欲望 ? 市場(chǎng)的這三個(gè)因素是相互制約，缺一不可的，只有三者結(jié)合起來(lái)才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量。這種促成和實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)交換與實(shí)體轉(zhuǎn)移的活動(dòng)，是市場(chǎng)最基本的功能。 （ 3） 調(diào)節(jié)功能 。買賣雙方的接觸和影響供求諸因素信息傳遞，不僅為企業(yè)的微觀決策提供依據(jù)，有利于更好地組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，也為政府宏觀決策提供依據(jù)，有利于加強(qiáng)宏觀調(diào)控，據(jù)此規(guī)劃和調(diào)整社會(huì)資源在各部門的分配比例。 （ 4）市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。 （ 4）競(jìng)爭(zhēng)性。寬派（或廣義）的解釋是創(chuàng)造與傳遞生活標(biāo)準(zhǔn)給社會(huì)。 ? 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)的定義 ? 2023年 8月將市場(chǎng)營(yíng)銷表述為，“市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)組織功能，是一系列創(chuàng)造、交流和傳遞價(jià)值給顧客并通過滿足團(tuán)體和其他利益相關(guān)者的利益來(lái)建立良好的客戶關(guān)系的過程。 ? 在美國(guó)，最先認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的是包裝消費(fèi)品公司，其次是耐用消費(fèi)品公司，之后是工業(yè)設(shè)備公司。市場(chǎng)營(yíng)銷在這些行業(yè)中已引起了不同程度的興趣，得到了不同程度的采納。 （ 2） 供給功能 ，包括運(yùn)輸與儲(chǔ)存。 （ 1）形式效用。 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其發(fā)展 ?理論界公認(rèn)有組織的研究市場(chǎng)營(yíng)銷是從 20世紀(jì)初的美國(guó)開始的。 （ 2）應(yīng)用階段。 （ 4）成熟階段。 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的具體內(nèi)容而言，可歸為 5個(gè)方面： （ 1）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與行為。 （ 3）企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 （ 5）企業(yè)營(yíng)銷控制。 18:08:2318:08:2318:083/27/2023 6:08:23 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 8分 23秒 18:08: 1
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