市場營銷第一章負債業(yè)務(完整版)
【正文】 上午 5時 56分 33秒 05:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 5時 56分 33秒 05:56:3322 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :56:3305:56Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? （ 五 ） 市場營銷組合策略 ? 市場營銷因素的組合： 4P（ product price promotion place） 策略 目標市場 Product Promotion Place price 市場營銷組合圖 ? A、 產(chǎn)品策略 (product) ? 銀行產(chǎn)品 ? （ 廣義 ） 銀行向市場提供并可由客戶取得利用消費的一切服務 。 ? 2. 程序： （ 1） 出售金融資產(chǎn) ? （ 2） 購回金融資產(chǎn) ? ： （ 1） 出售價 =購回價 ? （ 2） 出售價 〈 購回價 ? 4． 特點：無形市場 ? ? 五 ． 國際金融市場借款 ? 1. 歐洲貨幣：當銀行接收的存款貨幣不是母國貨幣時 ， 該存款就叫歐洲貨幣 ? ? （ 1） 不受任何國家的政府管制和納稅限制 ，未完全自由的國際金融市場 ? （ 2） 包括所有離岸市場 ， 當事人可以任意選擇投資和借款地點 ? （ 3） 其在款利率相對較高 ， 放款利率相對較低 ， 存放款利差高 。 – (2)流程： 貼現(xiàn)行 （銀行） 再貼現(xiàn)行 （央行） ①申請辦理再貼現(xiàn)業(yè)務 ② 到期歸還再貼現(xiàn)款項 ③劃付再貼現(xiàn)款項 ④ 到期歸還再貼現(xiàn)款項 ? (3)再貼現(xiàn)作為貨幣政策的三大工具之一（ 利率根據(jù)央行的貨幣政策決定 ） ? 再貼現(xiàn)付款額 =票據(jù)面額 （ 1年貼現(xiàn)率 *未到期天數(shù) /365） ? (4)再貼現(xiàn)適用于經(jīng)濟發(fā)達國家。擴大負債規(guī)模 擴大信貸規(guī)模 銀行 “ 蛋糕 ”做大 ? ? 多頭寸銀行 資金拆借系統(tǒng) 頭寸不足銀行 ? （拆出行） （拆入行） ? ? （ 1） 期限短 ， 利率較低 （ 我國以協(xié)商利率為主 ） ? （ 2）同業(yè)拆借的參與者是商業(yè)銀行和其他金融機構 多 余 頭 寸 多 余 頭 寸 ? ? 4． 方式 ? ? 由于央行借出的是基礎貨幣 ， 故有嚴格的數(shù)量限制和質量 、 期限審查要求 ? （ 1） 年度性借款 ? （ 2） 季節(jié)性借款 ? （ 3）頭寸借款 ? 三．轉貼現(xiàn) ? 概念：銀行將已對客戶辦理貼現(xiàn)而未到期的票據(jù)轉售給銀行同業(yè)融通資金的方式 。 ? 七、當前我國商業(yè)銀行負債構成的特點 特點： 負債結構日趨多樣化 ? 儲蓄存款增幅最大 ? 企業(yè)存款波動大
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