市場營銷學ch04市場營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-22 17:59本頁面
【正文】 顧客 生產(chǎn)者市場 中間商市場營利組織市場消費者市場 政府采購市場非營利組織市場國內(nèi)市場 國際市場顧客（市場）1/28/2023 10 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 公眾 公眾 指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人 。 1/28/2023 4 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 5 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性 ? 多變性 ? 相關(guān)性 1/28/2023 6 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應采取積極 、 主動的態(tài)度 能動地 去 適應 營銷環(huán)境 。 1/28/2023 2 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 的含義及特點 一、 營銷環(huán)境的含義 二、 市場營銷環(huán)境的特征 三、 營銷活動與營銷環(huán)境 1/28/2023 3 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 一、營銷環(huán)境的含義 ? 市場營銷環(huán)境 是企業(yè)營銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 ? 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應營銷環(huán)境。市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第四章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 1 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 學習目標 ? 明確市場營銷環(huán)境的含義，了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影
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