市場營銷學ch04市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-05 17:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3 16 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 1/28/2023 17 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 五、科學技術(shù)環(huán)境分析 科學技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 1/28/2023 18 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 六、政治法律環(huán)境分析 （ 一 ） 政治環(huán)境 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 （ 二 ） 法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、法令和條例等 。 1/28/2023 19 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、語言文字等的總和 。 1/28/2023 20 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 課堂研討 ? 請列舉中國電信面臨的機遇與挑戰(zhàn)。 1/28/2023 21 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 二 、 威脅與機會的分析評價 1/28/2023 22 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 一、環(huán)境威脅與市場機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 市場機會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 1/28/2023 23 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 二、威脅與機會的分析評價 （ 一 ） 威脅分析矩陣 （ 二 ） 機會分析矩陣 （ 三 ） 機會威脅的綜合分析與對策 （ 四 ） 市場機會的相關(guān)概念 1/28/2023 24 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 1/28/2023 25 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 機會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大
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