4市場(chǎng)營銷學(xué)市場(chǎng)營銷環(huán)境-文庫吧資料
2025-01-24 20:21本頁面
【正文】 有利的政府政策 ……例： W1 設(shè)備老化 W2 產(chǎn)品線單調(diào) W3 技術(shù)開發(fā)落后 W4 資金短缺 W5 管理不善 …… 例： S1 成本優(yōu)勢(shì) S2 技術(shù)優(yōu)勢(shì) S3 產(chǎn)品創(chuàng)新 S4 良好的財(cái)務(wù)資源 S5 高素質(zhì)管理人員 …… ?SWOT環(huán)境分析（態(tài)勢(shì)分析法）216。 文化對(duì)所有營銷參與者的影響是多層次的：1. 教育水平2. 風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀念3. 宗教信仰4. 態(tài)度和價(jià)值觀① 對(duì)待時(shí)間的態(tài)度② 對(duì)待變革的態(tài)度?公司的營銷環(huán)境間接營銷環(huán)境（宏觀環(huán)境）直接營銷環(huán)境（微觀環(huán)境）企業(yè)?環(huán)境分析與營銷對(duì)策－ SWOT 矩陣216。 社會(huì)文化 （ cultural environment） 主要是指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 幾乎每一項(xiàng)營銷活動(dòng)都面對(duì)一系列的法律和規(guī)定。 政治環(huán)境 （ political environment） 包括了法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力群體，在一個(gè)確定的社會(huì)中，它們影響和制約著各類組織和個(gè)人。 營銷人員要注意幾個(gè)趨勢(shì)： ① 原材料的短缺② 污染的增加③ 政府對(duì)于自然資源越來越嚴(yán)密的管理l 綠色運(yùn)動(dòng) （ green movement） ?（來源： Bodyshop網(wǎng)站 _臺(tái)灣 ）案例： The Body Shop!?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 4/6）4 技術(shù)環(huán)境 （ technological environment）在所有影響營銷未來的外在因素當(dāng)中，科技因素可能發(fā)揮最大的 “無法預(yù)期的影響 ”。 自然環(huán)境 （ natural environment） 指的是營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源。 恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。 恩格爾系數(shù) ＝ （食物費(fèi)用 247。③ 隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育等的支出）和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升。 目前，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì) “恩格爾定律 ”的表述如下：① 隨著家庭收入的上升，用于購買食品的支出占家庭收入的比重就下降。 營銷人員必須密切注意世界市場(chǎng)和各國購買力變化趨勢(shì)和人們的消費(fèi)習(xí)慣。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ economic environment） 一般指影響企業(yè)市場(chǎng)營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素，如消費(fèi)者收入與支出狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等。 216。?公司宏觀環(huán)境中的主要因素文化環(huán)境政治法律環(huán)境技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境企業(yè)?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 1/6）1 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境216。 161。 ?七種類型的公眾內(nèi)部公眾一般公眾社區(qū)公眾 社團(tuán)公眾政府公眾媒介公眾融資公眾企業(yè)?公司的宏觀營銷環(huán)境161。216。 從消費(fèi)需求角度劃分，企業(yè)在市場(chǎng)上面臨四種類型的競(jìng)爭(zhēng)者：l 一般競(jìng)爭(zhēng)者l 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者l 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 l 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 ?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 6/6
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