4市場營銷學(xué)市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-02-08 20:21:19 本頁面
【正文】 現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或者潛在厲害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。① 消費(fèi)者市場② 生產(chǎn)者市場③ 中間商市場④ 政府市場⑤ 國際市場?五種類型的顧客市場消費(fèi)者市場國際市場 政府市場中間商市場生產(chǎn)者市場公 司?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 5/6）5 競爭者 （ Competitors）216。216。 供應(yīng)商在公司整個(gè)顧客價(jià)值傳遞系統(tǒng)中起著非常重要的紐帶作用。 根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，處理好企業(yè)內(nèi)部的各種矛盾和關(guān)系，有兩條途徑：① 有條件的大企業(yè)通過建立獨(dú)立的現(xiàn)代銷售公司，全面負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)營銷出現(xiàn)的一切矛盾；② 企業(yè)委派具有強(qiáng)烈市場觀念和競爭意識(shí)的廠長或者經(jīng)理分管銷售工作，全權(quán)負(fù)責(zé)處理和協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部銷售與其他部門之間的關(guān)系。生育率下降 161。 營銷環(huán)境為企業(yè)帶來 ~~~p 機(jī)會(huì)161。 微觀環(huán)境 （ Microenvironment ） 指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)、顧客、競爭者以及社會(huì)公眾?！娟P(guān)鍵名詞】市場營銷環(huán)境 環(huán)境威脅 市場機(jī)會(huì) 微觀市場營銷環(huán)境 宏觀市場營銷環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) 家庭生命周期 個(gè)人可支配收入 消費(fèi)流行?營銷環(huán)境的含義216。 市場營銷環(huán)境是存在于企業(yè)營銷部門外部的 不可控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。252。治安惡化 161。科技進(jìn)步 產(chǎn)品生命周期縮短營銷規(guī)劃更困難營銷環(huán)境變化的影響 （ 2/2）大學(xué)招生壓力 ?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 1/6）1 企業(yè)內(nèi)部 (The pany)216。?公司的內(nèi)部環(huán)境高層管理部門財(cái)務(wù)部門研發(fā)部門 采購部門生產(chǎn)部門會(huì)計(jì)部門營銷部門?公司的微觀營銷環(huán)境 （ 2/6）2 供應(yīng)商 (Suppliers)216。 216。 企業(yè)在市場營銷過程中，必須重視營銷中介對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響，并且要處理好和它們的合作關(guān)系。 營銷人員要做的不僅僅是簡單地滿足目標(biāo)顧客的需要，還必須對產(chǎn)品進(jìn)行定位，使本公司的產(chǎn)品或者服務(wù)在顧客心目中與競爭對手區(qū)別開來，以獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢。216。 161。 216。 營銷人員必須密切注意世界市場和各國購買力變化趨勢和人們的消費(fèi)習(xí)慣。③ 隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育等的支出）和儲(chǔ)蓄占家庭收入的比重就會(huì)上升。 恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。 營銷人員要注意幾個(gè)趨勢： ① 原材料的短缺② 污染的增加③ 政府對于自然資源越來越嚴(yán)密的管理l 綠色運(yùn)動(dòng) （ green movement） ?（來源： Bodyshop網(wǎng)站 _臺(tái)灣 ）案例： The Body Shop!?公司的宏觀營銷環(huán)境 （ 4/6）4 技術(shù)環(huán)境 （ technological environment）在所有影響營銷未來的外在因素當(dāng)中，科技因素可能發(fā)揮最大的 “無法預(yù)期的影響 ”。 幾乎每一項(xiàng)營銷活動(dòng)都面對一系列的法律和規(guī)定。 文化對所有營銷參與者的影響是多層次的：1. 教育水平2. 風(fēng)俗習(xí)慣和審美觀念3. 宗教信仰4. 態(tài)度和價(jià)值觀
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