ch01市場營銷學(xué)(文件)
【正文】 廣州王老吉藥業(yè)產(chǎn)品：盒裝王老吉 王老吉集團 (香港 )食品有限公司王老吉 18 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 市場營銷內(nèi)涵 案例：王老吉的營銷之道＿產(chǎn)品 數(shù)百年來，林立于廣東、香港、澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨特風景線 所謂涼茶，是指將藥性寒涼和能消解內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。 9 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 行業(yè)與市場的關(guān)系 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 10 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 二、 市場營銷的含義 ? 市場營銷的定義 ? 市場營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范圍 11 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 菲利普 6 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 一、市場及其相關(guān)概念 ? 二、市場營銷的含義 ? 三、市場營銷的相關(guān)概念 ? 四、市場營銷與企業(yè)職能 7 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 一、 市場及其相關(guān)概念［ 1］ 市場 商品交換場所 檢驗管理效 果 揭示經(jīng)濟運行規(guī)律 買方總和 現(xiàn)實與潛在顧客 習慣 經(jīng)濟學(xué)家 營銷學(xué)家 8 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 一、 市場及其相關(guān)概念［ 2］ ? 1. 市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 ? 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 選定教材：吳健安，《市場營銷學(xué)》（第四版），北京：高等教育出版社， 2023年 6月 參考書目： 1． Philip Kotler and Kevin Lane Keller， Marketing Management (13th Edition) ,Prentice Hall, March 6 ,2023（中文版由格致出版社出版） 學(xué)時： 56課時 學(xué)分： 4 2 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 教學(xué)要求 3 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場與市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 5 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 學(xué)習目標 ? 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵。 ? 認識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 ? 4. 市場＝人口＋購買欲望＋購買力。 《營銷管理》第 12版 ) 世界上閱讀人數(shù)最多的三本書：《圣經(jīng)》、《毛選》、科特勒《營銷管理》 ? 2023年英國金融時報評選的“世界上最具影響力的管理大師”：世界營銷之父 Philip Kotler排名第三，在他之前是 Peter F. Drucker 和 Michael 12 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 AMA的定義 13 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 AMA Definitions of Marketing ? The 2023 AMA Definition of Marketing “ Marketing is an anizational function and a set of processes for creating, municating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the anization and its stakeholders.” ? The 2023 AMA CommitteeRemended Definition of Marketing “ Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, municating, deliver
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