ch01市場營銷學(xué)-wenkub
2023-03-23 19:38:24 本頁面
【正文】 nesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 04:01:5904:01:5904:013/22/2023 4:01:59 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:5904:01:59March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 4時 1分 59秒 上午 4時 1分 04:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:01:5904:01:5904:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 4時 1分 59秒 上午 4時 1分 04:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時 1分 59秒 04:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 04:01:5904:01:5904:013/22/2023 4:01:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 04:01:5904:01:5904:01Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 43 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 二、市場營銷學(xué)的研究方法 產(chǎn)品研究法機構(gòu)研究法職能研究法傳統(tǒng)研究法歷史研究法管理研究法系統(tǒng)研究法營銷研究方法44 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 本章結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進經(jīng)濟增長 促進企業(yè)發(fā)展 45 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 本章思考題 ? 為什么說營銷要使推銷成為多余？ ? 什么是市場？ 46 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律的角度把握營銷活動，以及由社會（政府、消費者組織等）控制和影響營銷過程，求得社會生產(chǎn)與社會需要之間的平衡，保證社會整體經(jīng)濟的持續(xù)、健康發(fā)展和保護消費者利益。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。營銷的目的在于深刻地認識和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合顧客的需要而形成產(chǎn)品自我銷售?！? 露華濃（ Revlon）公司的 Charles Revson 28 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 三、市場營銷的相關(guān)概念 需要 需要 欲望 欲望 需求 交換 交換 關(guān)系 關(guān)系 市場營銷者 產(chǎn)品 產(chǎn)品 效用 效用 滿足 滿足 費用 29 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 四、 市場營銷與企業(yè)職能 ? 企業(yè)的基本職能 ? 市場營銷 ≠銷售。 涼茶對于廣東人，可以說是“生命源于水，健康源于涼茶” 19 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 市場營銷內(nèi)涵 案例：王老吉的營銷之道＿廣告 2023廣告片：紅色罐裝王老吉，怕上火喝王老吉 2023年初，企業(yè)用于紅罐王老吉推廣的總預(yù)算僅1000萬元，這是根據(jù) 2023年的實際銷量來劃撥的。 ? 營銷就是誘發(fā)目標受眾產(chǎn)生營銷者所期望的反應(yīng)，所采取的種種行為（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷） 17 湖南工程學(xué)院經(jīng)濟管理系 市場營銷內(nèi)涵 案例：王老吉的營銷之道＿品牌 加多寶集團產(chǎn)品：紅色罐裝王老吉
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