市場營銷學(xué)--產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 用的結(jié)果，寫出有關(guān)產(chǎn)品的試用報(bào)告。高 低 產(chǎn)品需要改進(jìn)。 新產(chǎn)品一般不是一開始就面向全國市場推出，而是先向主要的市場推出。 類似包裝策略有利于企業(yè)節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)費(fèi)用，增大企業(yè)產(chǎn)品的聲勢。 配套包裝策略便于相互關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品的使用和銷售。 當(dāng)一個(gè)企業(yè)的某種產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中因?yàn)橘|(zhì)量相近而打不開銷路時(shí)，就應(yīng)注意改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。 名稱和地址 2023/2/7 78 Rose 2023/2/7 79 Rose 第六節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)策略 2023/2/7 80 Rose 一、商標(biāo)的概念和作用 為了在市場上區(qū)分不同企業(yè)所生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，就需要在產(chǎn)品上加以標(biāo)記，以便于購買者進(jìn)行區(qū)分和識(shí)別。一種商品的廠牌，只有圖案化為商標(biāo)以后，才能按照商標(biāo)法進(jìn)行注冊(cè)登記，并受到法律保護(hù)。 ⑷ 臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品。 2023/2/7 88 Rose 采用統(tǒng)一商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)： ① 有利于節(jié)約商標(biāo)的設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用； ② 可以解除顧客對(duì)新產(chǎn)品的不信任感； ③ 有利于壯大企業(yè)產(chǎn)品的聲勢。 2023/2/7 91 Rose 個(gè)別商標(biāo)策略有兩種類型： ① 企業(yè)對(duì)各類產(chǎn)品分別采用不同的商標(biāo)。 2023/2/7 93 Rose 四、企業(yè)的商標(biāo)管理 商標(biāo)的使用，對(duì)于國家、企業(yè)和消費(fèi)者都有益處。凡是大眾傳播的東西就必須注意不可用生僻的字詞。 ? （ 4）要具有積極性。 ? （ 2）個(gè)別品牌：每一種產(chǎn)品使用一個(gè)品牌的策略。利用共同優(yōu)勢，規(guī)避共同劣勢。 2023/2/7 101 Rose [思考題 ] ： ⑴ 產(chǎn)品 ⑻ 產(chǎn)品生命周期 ⑵ 整體產(chǎn)品 ⑼ 全新產(chǎn)品 ⑶ 產(chǎn)品組合 ⑽ 換代新產(chǎn)品 ⑷ 產(chǎn)品線 ⑾ 改進(jìn)新產(chǎn)品 ⑸ 產(chǎn)品組合的深度 ⑿ 仿制新產(chǎn)品 ⑹ 產(chǎn)品組合的廣度 ⒀ 包裝 ⑺ 產(chǎn)品組合的密度 ⒁ 標(biāo)簽 ⒂ 商標(biāo) 2023/2/7 102 Rose ？ 簡要解釋這些因素。 。 20:09:2120:09:2120:092/7/2023 8:09:21 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 9分 21秒 20:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 9分 21秒 下午 8時(shí) 9分 20:09: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 20:09:2120:09:2120:09Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 8時(shí) 9分 :09February 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:09:2120:09:2120:092/7/2023 8:09:21 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:2120:09:21February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 9分 21秒 下午 8時(shí) 9分 20:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, f ingilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 8時(shí) 9分 :09February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:09:2120:09:2120:09Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 9分 21秒 下午 8時(shí) 9分 20:09: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 9分 21秒 20:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:09:2120:09:2120:092/7/2023 8:09:21 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 8時(shí) 9分 :09February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 20:09:2120:09:2120:09Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/2/7 103 Rose 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 。 ? 品牌經(jīng)營人才匱乏 ? 缺乏高層次、跨文化的品牌運(yùn)作人才。劣勢：成本高。優(yōu)勢：新產(chǎn)品導(dǎo)入市場成本低。 ? （ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個(gè)性相結(jié)合。 2023/2/7 94 Rose 2023/2/7 95 Rose 企業(yè)的商標(biāo)管理包括以下內(nèi)容： 2023/2/7 96 Rose 第七節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌內(nèi)涵 ? 視角形象：指識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品的名詞、圖案、符號(hào)和色彩等因素的組合。 2023/2/7 92 Rose ⑶ 統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)相結(jié)合 采用統(tǒng)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1