ch10廣告媒體及選擇-閱讀頁
2025-01-22 03:58本頁面
【正文】 (五 )禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 1）禮品廣告的種類 ? 1)廣告贈(zèng)品。 ? 2)廣告日歷 ? 3)商業(yè)禮品。 1/21/2023 44 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）禮品廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)媒體生命周期長。禮品廣告媒體不同于大眾傳播媒體，它不受版面和時(shí)間的限制，完全由廣告主根據(jù)自身需要及具體情況而定。 ? 3)選擇性強(qiáng)。 1/21/2023 45 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）禮品廣告媒體的局限性 ? 1)廣告信息容量有限。因此，禮品廣告媒體是不完備的媒體。禮品廣告主要對(duì)個(gè)人消費(fèi)者產(chǎn)生作用，雖然廣告的制作成本不高，但若以廣告投入的每人成本計(jì)算，禮品廣告的費(fèi)用要大大高于其他大眾傳播媒體。 1/21/2023 48 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (一 )視聽率 (Rating) ? 視聽率：接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù) (或家庭數(shù) )的百分比。如果某一節(jié)目視聽率高，這個(gè)節(jié)目就可以繼續(xù)播出；反之，該節(jié)目多半會(huì)被停播。反映組合媒體的總效果。其計(jì)算公式為： ? 視聽眾暴露度 =視聽眾總?cè)藬?shù)毛評(píng)點(diǎn) ? 視聽眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購買媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少“不同的”人將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。其計(jì)算公式為： ? 到達(dá)率 =接觸到廣告的人數(shù) /傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù) 100％ ? 本指標(biāo)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言的，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長短，依媒體不同而不同。 1/21/2023 53 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽眾暴露度的成本計(jì)算公式如下： 每千人成本 =廣告費(fèi)用（元） /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 1/21/2023 54 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (七 )有效到達(dá)率 (Effective Reach) ? 有效到達(dá)率也稱有效暴露頻次，是指在一特定廣告暴露頻次范圍內(nèi)，有多少媒體受眾知道該廣告信息并了解其內(nèi)容。當(dāng)暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對(duì)廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果。 ? 限制條件： ? ①廣告預(yù)算規(guī)模； ? ②某種特定媒體及其最大、最小使用限制； ? ③對(duì)不同的目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。 ? 基本思想：在一年中的第一個(gè)星期，從所有可采用的媒體中選擇最好的一種做廣告。如果這一周所達(dá)到的暴露頻次低于原定的有效暴露頻次的最佳水平，那么在同一周就要作第二個(gè)選擇，以替代第一次的選擇。 1/21/2023 58 ch10廣告媒體及選擇 三、廣告媒體的選擇方法 ? (三 )實(shí)驗(yàn)解決法 ? 這是一種由電子計(jì)算機(jī)模擬求解的廣告媒體選擇方法。只要輸入設(shè)計(jì)者所想要使用的媒體廣告單位使用量，就能把各種計(jì)劃方案實(shí)施時(shí)的廣告活動(dòng)的心理效果，依各種消費(fèi)層次分別預(yù)測(cè)出來。 ? 從不同角度對(duì)廣告媒體的分類。 ? POP、戶外、交通、直郵等廣告媒體的特點(diǎn)及不足。在廣告活動(dòng)中，廣告媒體的選擇是否恰當(dāng)有效，直接關(guān)系到廣告活動(dòng)的成敗。 ? 廣告媒體選擇的方法。 1/21/2023 61 ch10廣告媒體及選擇 思考題 ? ，以熟悉各自的特性。 , January 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :27:1515:27:15January 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:1515:27Jan2329Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 29日星期日 下午 3時(shí) 27分 15秒 15:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 29日星期日 3時(shí) 27分 15秒 15:27:1529 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自
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