ch10廣告媒體及選擇-在線瀏覽
2025-02-13 03:58本頁面
【正文】 職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。指本身使用時(shí)間較長，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。 ? (4)慢速廣告媒體。 ? (2)聽覺廣告媒體。包括電視、電影、光盤、VCD、錄像等媒體。 1/21/2023 13 ch10廣告媒體及選擇 四、廣告媒體的分類 ? (五 )按媒體影響范圍分類 ? (1)國際性廣告媒體。 ? (2)全國性廣告媒體。 ? (3)地區(qū)性廣告媒體。指借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。 ? (2)專用媒體。 1/21/2023 15 ch10廣告媒體及選擇 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) ? 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? 三、廣播廣告媒體的特點(diǎn) ? 四、電視廣告媒體的特點(diǎn) ? 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) 1/21/2023 16 ch10廣告媒體及選擇 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )報(bào)紙廣告媒體概況 ? (1)規(guī)格與版式。 ? (3)內(nèi)容。 1/21/2023 17 ch10廣告媒體及選擇 一、報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)傳播范圍廣。 ? (3)選擇性強(qiáng)。 ? (5)簡(jiǎn)便靈活。 ? (7)便于受眾存查。 ? (2)注目率低。 ? (4)感染力差。 ? (2)出版頻率。 1/21/2023 20 ch10廣告媒體及選擇 二、雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )雜志廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)針對(duì)性極強(qiáng)。 ? (3)廣告對(duì)象理解度高。 ? (5)印刷精美。 ? (2)成本費(fèi)用高。發(fā)行量較小，受眾較少，影響力比不上廣播、電視、報(bào)紙。 ? (2)形象性差。沒有視覺形象，難以給人留下深刻印象。 ? (2)輻射面廣，滲透力強(qiáng) ? (3)傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)。 ? (5)表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)。電視圖像也具有即逝性的特征，無法保存。 ? (3)廣告費(fèi)用高。 1/21/2023 28 ch10廣告媒體及選擇 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? (一 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? (1)互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展 ? (2)互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 1/21/2023 29 ch10廣告媒體及選擇 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? (1)覆蓋范圍廣泛。 ? (3)信息交互傳遞。 ? (5)廣告投放準(zhǔn)確。 ? (7)易統(tǒng)計(jì)性。 1/21/2023 30 ch10廣告媒體及選擇 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 ? (1)硬件要求高。 ? (3)主動(dòng)性差。 ? (4)視覺效果不佳。 ? 2)成本低廉。廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要開展廣告宣傳的地區(qū)、地點(diǎn)，布置不同類型的戶外廣告。 ? 2)媒體形象較低。 1/21/2023 34 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (二 )交通廣告媒體 ? （ 1）交通廣告媒體的種類 ? 1)交通工具 ? 2)交通設(shè)施 ? 3)廣告宣傳車 1/21/2023 35 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2）交通廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)易引起受眾注意。 ? 3)選擇性較好。 1/21/2023 36 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 3）交通廣告媒體的局限性 ? 1)受眾范圍有限。交通廣告使用的文字必須少而大，內(nèi)容必須精而簡(jiǎn)，媒體傳播的信息量受到限制。 1/21/2023 37 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (三 )直郵廣告媒體 ? （ 1）直郵廣告媒體概況 ? 1)廣告信函。 ? 3)說明書。 ? 5)企業(yè)刊物。 ? 2)較強(qiáng)的靈活性。 ? 4)廣告效果可測(cè)。 ? 2)易引起受眾反感。 1/21/2023 40 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? (四 )售點(diǎn)廣告（ POP）媒體的特點(diǎn) ? （ 1）售點(diǎn)廣告媒體的種類 ? 1）室外 POP廣告 ? 2）室內(nèi) POP廣告 ? 3）柜臺(tái)廣告 ? 4）懸掛廣告 ? 5）櫥窗廣告 ? 6）墻面廣告 ? 7）地面廣告 1/21/2023 41 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ? （ 2） POP廣告媒體的特點(diǎn) ? 1)有利于促成購買行為。 ? 3)提升企業(yè)形象。 ? 4)美化商店環(huán)境。 POP廣告是一種售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)廣告，輻射范圍小，對(duì)消費(fèi)者的影響面不及傳統(tǒng)的四大媒體。售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)通常容量有限，設(shè)置各種 POP廣告太多，勢(shì)必造成店堂擁擠、凌亂，不但不能很好地利用廣告宣傳商品，反而可能影響商品銷售活動(dòng)。 1/21/2023 43 ch10廣告媒體及選擇 六、其它廣告媒體的特點(diǎn) ?
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