廣告媒體及選擇ppt課件-在線瀏覽
2025-03-03 16:27本頁(yè)面
【正文】 洲 /1994年我國(guó)建立了國(guó)家級(jí)數(shù)據(jù)廣播中心 ,傳送范圍可達(dá)全國(guó)各地 . 18 （二）廣播廣告媒體優(yōu)缺點(diǎn) ? 傳播速度快 ? 覆蓋面廣 ? 靈活性強(qiáng) ? 成本低廉 ? 移動(dòng)性強(qiáng) ? 廣告信息易逝 ? 形象性差 19 四、電視廣告媒體特點(diǎn) （一）電視廣告媒體概況 ? 1925年 ,英國(guó)科學(xué)家約翰 .貝爾德發(fā)明電視 。 ? 1954年 ,美國(guó)首先播出彩色電視節(jié)目 。 ? 2022年 ,中國(guó)將停止播出模擬電視 . 20 （二）電視廣告媒體優(yōu)缺點(diǎn) ? 形象生動(dòng) ,表現(xiàn)力強(qiáng) . ? 輻射面廣 ,滲透力強(qiáng) . ? 傳播迅速 ,時(shí)空性強(qiáng) . ? 直觀真實(shí) ,說(shuō)服力強(qiáng) . ? 表現(xiàn)手法多樣 ,藝術(shù)性強(qiáng) ? 信息時(shí)效短 ? 信息量相對(duì)較小 ? 廣告費(fèi)用高 ? 選擇性低 21 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) ? 以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) INTERNET為傳播媒體的廣告 ? 已經(jīng)延伸到 180多個(gè)國(guó)家和地區(qū) ,成為 20世紀(jì)人類(lèi)發(fā)現(xiàn)的最具價(jià)值的傳播媒體之一 . ? 起源于 20世紀(jì) 60年代冷戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó) . ? 20世紀(jì) 90年代商業(yè)化 ,1999年底 ,全球正式用戶 .我國(guó) 1999年 ,890萬(wàn)用戶 .2022年 ,6000萬(wàn) . ? 1996年 ,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額 3億美金 。 ? 2022年 ,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額 330億美金 。 兩次將會(huì)產(chǎn)生效果 。 在一個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期 [或 4~8周 ]內(nèi) ,至少暴露 3次才有效 。0甚至為負(fù) . 38 （七）媒體費(fèi)用 千人成本 ? 千人成本 = 廣告費(fèi)用 . 視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù) (千人 ) ? 媒體相對(duì)費(fèi)用 =廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用 預(yù)計(jì)傳播對(duì)象人數(shù) 39 （八）媒體研究的主要內(nèi)容 ? 媒體的傳播范圍與對(duì)象 ? 媒體質(zhì)量參數(shù) = 廣告目標(biāo)人數(shù) . 媒體傳播對(duì)象人數(shù) 小于 1:好媒體 大于 1:一般不用 郵政廣告與雜志為 1 40 （九）媒體被收聽(tīng) /收看情況 ? ? ? ? ? :吸引力 /說(shuō)明性 41 （十）媒體的指標(biāo) ? 媒體威信 ? 媒體傳真程度 ? 媒體適用性 ? 媒體的使用條件 ? 媒體的效果 42 二、選擇媒體應(yīng)考慮的因素 ? 媒體性質(zhì)與傳播效果 ? 廣告產(chǎn)品的性能和使用范圍 ? 受眾的習(xí)慣與文化程度 ? 市場(chǎng)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢(shì) ? 廣告的制作和成本費(fèi)用 43 三、媒體的選擇方法 ? 線性規(guī)劃法 :最大廣告效果 [投入一定 ] 廣告預(yù)算規(guī)模 /某種媒體的使用限制 /不 同目標(biāo)顧客的最小滿意暴露頻次。 ? 廣告效果特性： 1. 時(shí)間推移性 2. 效果積累性 3. 間接效果性 4. 效果復(fù)合性 5. 競(jìng)爭(zhēng)性 二、廣告效果的類(lèi)別 ： 心理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效果 ： 即時(shí)、近期、長(zhǎng)期 ： 到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果 三、廣告效果評(píng)估意義 ? 幫助企業(yè)選擇有效的媒體 ? 有助于提高廣告作品質(zhì)量 ? 有助于企業(yè)選擇合適的發(fā)布時(shí)間、空間 第二節(jié)廣告心理效果評(píng)估 ? 一、廣告作品的評(píng)估 ? 二、廣告媒體及其組合評(píng)估 ? 三、心理變化效果評(píng)估 一、廣告作品的評(píng)估 ? （一）評(píng)估內(nèi)容： 1. 廣告主題 2. 廣告創(chuàng)意 3. 廣告毛片 ? （二）評(píng)估方法 1. 專(zhuān)家意見(jiàn)綜合法 2. 消費(fèi)者群組測(cè)試法 二、廣告媒體及其組合評(píng)估 ? 評(píng)估主要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者接觸媒體的一般規(guī)律 ? 還要與競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體刊播情況對(duì)比 ? 案例分析 三、心理變化效果評(píng)估 ? 依
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