廣告媒體及選擇ppt課件(已修改)
2025-01-26 16:27 本頁面
【正文】 1 第八章廣告媒體及選擇 開場(chǎng)三問： ？ ？ ？ 2 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 第四節(jié) 廣告媒體策略 3 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 一、廣告媒體的含義 二、廣告媒體的特性 三、廣告媒體的功能 四、廣告媒體的分類 4 一、廣告媒體的含義 ? 媒體 將信息傳輸給大眾的工具與載體 ,一種 物質(zhì)的技術(shù)手段 . ? 廣告與媒體相互依存 。 ? 廣告與媒體是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系 . ? 中國于 2022年停止播出模擬電視 .節(jié)目改單項(xiàng) 為互動(dòng) 。由免費(fèi)到收費(fèi) 。由幾十套為幾百套 5 （一）廣告媒體 ? Media是 medium復(fù)數(shù)形式 ,中間的 /手段 /工具 .廣告媒體是能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主 與廣告對(duì)象之間聯(lián)系的物質(zhì)或工具 . ? 現(xiàn)場(chǎng)叫賣 /印刷廣告與非現(xiàn)場(chǎng)廣告 /現(xiàn)代 四大媒體是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與科技的產(chǎn)物 . ? 不同媒體在時(shí)間與空間上表現(xiàn)特點(diǎn)不同 6 （二）廣告媒體的分類 ? 按媒體的物質(zhì)自然屬性分 : ? 印刷品廣告 ? 電波廣告 [TV/廣播 /線 ] ? 郵政廣告 ? 戶外廣告 ? 銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告 ? 珍惜 [禮品 ]廣告 ? 其它 [氣球 /建筑物 ] ? 從接受者的感覺角度 視覺 /聽覺 /味覺 ? 從空間角度分 國際 /全國 /地區(qū) 7 二、廣告媒體的特性 ? 物質(zhì)性 :5大媒體 [報(bào)紙雜志廣播電視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) ] ? 信息性 : ? 時(shí)間性 :長短 /快慢 ? 空間性 :地域 ,受眾分布 ? 適應(yīng)性 :可選擇 8 三、廣告媒體的功能 ? 商務(wù)功能 : 傳播廣告內(nèi)容 引發(fā)消費(fèi)意識(shí) ? 文化功能 : 實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造 體現(xiàn)不同的文化色彩 豐富社會(huì)文化生活 9 四、廣告媒體的分類 ? 按物質(zhì)屬性分 :電波 /印刷 /戶外 /郵政 /POP銷售現(xiàn)場(chǎng) /人體 [模特 /廣告宣傳員 ]/ 包裝 /禮品媒體等 . ? 按受眾面分 :大眾 /中眾 /小眾媒體 ? 按媒體時(shí)效分 :長期 /短期 /快速 /慢速廣告 ? 按受眾感覺分 :視覺 /聽覺 /視聽綜合媒體 10 第二節(jié) 主要媒體的特點(diǎn) 一、報(bào)紙廣告媒體特點(diǎn) 二、雜志廣告媒體特點(diǎn) 三、廣播廣告媒體特點(diǎn) 四、電視廣告媒體特點(diǎn) 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) 11 一、報(bào)紙廣告媒體特點(diǎn) ? 以文字和圖片形態(tài)為手段 , 以刊載新聞為主的廣告借用 媒體 .1625年 英國信使報(bào) ? 我國報(bào)紙廣告營業(yè)額僅次于 電視廣告 . ? 廣州日?qǐng)?bào) 北京青年報(bào) 海南日?qǐng)?bào) 12 （一）報(bào)紙廣告媒體概況 ? 規(guī)格與版式 :開版 ? 出版頻率 :日 /周 /周二 ? 內(nèi)容 :日?qǐng)?bào) /晚報(bào) 健康快車 /青年報(bào) ? 發(fā)行方式 :訂閱 /零售 13 （二）報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) ? 傳播范圍廣；傳播速度快 ? 選擇性強(qiáng) ；信息詳盡 ? 簡便靈活 ；有可信度 ? 便于保存，如：剪報(bào) ? 時(shí)效性差；注目率低 ? 圖片效果不夠好；感染力有限 14 二、雜志廣告媒體特點(diǎn) （一）雜志廣告媒體概況 ? 規(guī)格 :袖珍本 /標(biāo)準(zhǔn)本 /平裝本 /大版本 ? 出版頻率 :周 /旬 /半月 /月 /季 /半年 /年刊 ? 內(nèi)容 :消費(fèi) 時(shí)裝之苑 服裝 /商業(yè) 中國企業(yè)家 商學(xué)院 財(cái)經(jīng) /專業(yè)雜志 管理世界 15 （二）雜志廣告媒體優(yōu)缺點(diǎn) ? 針對(duì)性極強(qiáng) :行業(yè) /地域 /醫(yī)藥 /材料 /食品 ? 有效期長 :反復(fù)閱讀 /收藏積累 ? 廣告對(duì)象理解度高 :文化水平 /專業(yè)人士 ? 廣告內(nèi)容含量大 ? 印刷精美 ? 靈活性
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1