婦科再造丸廣告媒體策劃(已修改)
2024-10-31 15:40 本頁面
【正文】 婦科再造丸 廣告媒體策劃 ： ； :； ： 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “以什么途徑說”。 即要找出廣告信息與目標群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對 “正確的人” ，在 “正確的時間”， “正確的地點” 以 “正確的花費” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達出去。 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細化部分僅以 3月份模擬，其余時期的詳細計劃，待與貴公司就市場企圖等方面作進一步溝通后厘定。 內(nèi) 容 一、媒介目標 二、目標群體媒介接觸習慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 一、媒介目標 ? 配合婦科再造丸品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； ? 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場結(jié)合鋪貨進行知名度的快速建立； ? 配合并推進公關(guān)促銷活動的進行； ? 媒體傳送量：購買總收視點（ GRP） 2021，到達率65%1+， 45%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 三、目標群體媒介接觸習慣 解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。 目標對象為： ? 性別：女性 ? 年齡： 15— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 。 目標群體媒介接觸習慣 注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS2021（ 2021年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進行的關(guān)于 居民媒體接觸習慣和產(chǎn)品 /品牌消費習慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 ? 目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 合作機構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 目標群體媒介接觸習慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2021 電視對她們的影響最大。 ： ； :； ： 目標群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時事天氣預(yù)報其他 經(jīng)濟 體育 廣告西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2021 可以看出，電視劇插播和在綜藝節(jié)目中露出的廣告效果最好。 目標群體經(jīng)常收聽的電臺 05101520系列1 5 西安電臺西安電臺中央電臺 陜西經(jīng)濟臺西安電臺810新聞頻西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2021 她們經(jīng)常收聽西安音樂臺和經(jīng)濟臺。 目標群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目 0510152025新聞 音樂 娛樂 其他天氣預(yù)報小說 廣告 文學交通信息西安市 1545歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS2021 她們經(jīng)常收聽的內(nèi)容是新聞和音樂
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1