某文具公司廣告媒體策劃方案(已修改)
2025-05-07 04:29 本頁面
【正文】 樹德文具廣告媒體策劃方案（陳裕敏、王選海、梁文新、胡智卉、賴建萍）目錄: 信息來源一、 媒介調(diào)查 信息來源 客戶信息（1）目標(biāo)市場國內(nèi)外各大組織機構(gòu)（2）早期促銷及成效：1999年10月28日公司首次參加在長沙舉行的全國文化用品商品交易會，正式推出樹德品牌產(chǎn)品，高品質(zhì)的產(chǎn)品引起行業(yè)的高度關(guān)注，與第一批客戶成功簽約。2000年5月16日，樹德參加第85屆全國文化用品商品(天津)交易會，成為大會指定公事包贊助商，會上推出了最新研制的文件柜產(chǎn)品，獲得了大量的訂單。2000年8月，因發(fā)展勢頭迅猛，受到媒體關(guān)注，廣東衛(wèi)視對企業(yè)進行了特別專題報道。2000年11月9日，參加第86屆全國文化用品商品（廣州）交易會，推出紙品系列，進一步拉長產(chǎn)品線，向“綜合辦公文具供應(yīng)商”的角色轉(zhuǎn)變。會上受到廣東有線電視臺專題采訪。2001年5月16日，參加第87屆全國文化用品商品（沈陽）交易會，推出清新系列產(chǎn)品，并獨家贊助大會公事包；榮獲大會頒發(fā)十佳展示獎。2001年12月，Shuter樹德品牌被中國文教體育用品協(xié)會評為中國十大文具品牌。2002年2月，Shuter樹德品牌被法國質(zhì)量委員會評為向歐盟推薦品牌。2002年4月，樹德榮獲誠信企業(yè)、產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證十佳品牌等稱號。2002年6月，樹德順利通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證；2002年12月23日，參加第90屆中國文化用品商品（廣州）交易會，榮獲最佳展示獎殊榮，接待參觀者逾2萬人次，被廣州電視臺新聞頻道專題報道；同期推出了首部企業(yè)專題片。2003年3月起，在國內(nèi)多個城市巡回舉辦“品味樹德”品牌推廣會，開創(chuàng)了行業(yè)先河，進一步提升了品牌影響力。 2003年10月，樹德首次參加素有“中國第一展”美譽的中國出口商品交易會，憑借獨具品味的產(chǎn)品獲得了眾多國外客戶的認(rèn)可，開始全面建立國外銷售網(wǎng)絡(luò)；2004年1月，樹德參加法蘭克福paper world文具展，第一次在國際市場上閃亮登場；2005年初，獲得“廣東省著名商標(biāo)”榮譽，品牌價值得到了又一次的飛躍；（3）產(chǎn)品銷售和分銷模式：區(qū)域保護：嚴(yán)格要求各地經(jīng)銷商按照合同所劃分的銷售區(qū)域或渠道進行業(yè)務(wù)活動，最大限度維護市場秩序和價格穩(wěn)定，保護客戶利益；分銷輔助：不定期派出業(yè)務(wù)人員上門指導(dǎo)業(yè)務(wù)，并協(xié)助客戶開拓、維護分銷網(wǎng)絡(luò)；年終返利：達到合同所定的銷售額者將及時獲得公司承諾的返利；通路促銷：通過區(qū)域市場的品牌推廣會等多種活動進行通路促銷，達到提升品牌知名度、美譽度的目的，有效提升分銷率；終端促銷：精心策劃有針對性的消費者促銷活動，讓產(chǎn)品真正到達消費者手中；廣告投放：長期在行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)、報紙、戶外媒體等媒體上投放適量廣告，保持適當(dāng)?shù)钠放破毓舛龋粩嗨茉炱放?；展會宣傳：?jīng)常性參加國內(nèi)外大型展會，向分銷商、采購商、消費者展示樹德的魅力；人員培訓(xùn)：通過培訓(xùn)手冊、面授等方式，對客戶業(yè)務(wù)人員進行產(chǎn)品知識、陳列知識、銷售技巧等全方位培訓(xùn)，并可對客戶的內(nèi)部管理問題提供咨詢和建議，協(xié)助客戶提高經(jīng)營管理水平；助銷物資：客戶可根據(jù)實際需要提出申請，經(jīng)公司審核后免費提供燈箱片、噴畫、店招、X展架、圖冊、單張、多媒體光盤等助銷物資；店面形象：向客戶免費提供店面設(shè)計方案，并協(xié)助監(jiān)控施工質(zhì)量?！灰覀兡茏龅降模覀兌紩贿z余力地給予協(xié)助?。?）品牌計劃和預(yù)算：樹德將原創(chuàng)和環(huán)保作為產(chǎn)品開發(fā)的第一要義，以先進的生產(chǎn)工藝和專業(yè)技術(shù)隊伍為后盾，提供產(chǎn)品近1000種，在業(yè)內(nèi)率先提出“一站式”文具采購計劃，在全國
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