【正文】 廣告媒體策劃書——蘋果手機(jī)10廣告一班組員：馬錦程，呂俊，朱浩一、 目錄前言 4 二 、媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析 13市場狀況分析 媒體環(huán)境分析 競爭品牌媒體投資分析 廣告分析 三、媒體目標(biāo) 29受眾的詳細(xì)情況分析 需要的可持續(xù)以及可持續(xù)方式 3.、需要的到達(dá)率,有效到達(dá)率,頻次 有特殊需要的區(qū)域比重 所需的靈活性 必須支持促銷的媒體水平 四、媒體受眾策略 34確定目標(biāo)消費(fèi)者 目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣 五、創(chuàng)意策略 36廣告創(chuàng)意活動(dòng)主題 六、媒體地理性策略 41區(qū)域市場的評估 選擇具體的區(qū)域市場 七、具體的媒體選擇 47選擇的具體媒體或媒體組合 創(chuàng)意性媒體的運(yùn)用 八、媒體時(shí)間策略 50確定媒體投放的具體行程 媒體投放的排期表格 九、媒體預(yù)算策略 54預(yù)算總額 不同媒體的媒體預(yù)算額 前言簡介蘋果品牌手機(jī)介紹iPhone 是結(jié)合照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設(shè)備的掌上智能手機(jī)，由史蒂夫喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市。iPhone是一部4頻段的GSM制式手機(jī)，支持電郵、移動(dòng)通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美國上市，2008年7月11日，蘋果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1點(diǎn)喬布斯發(fā)布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國時(shí)間9月12日上午）iPhone 5 發(fā)布。屏幕與攝像頭　iPhone包括了iPod的媒體播放功能，和為了移動(dòng)設(shè)備修改后的Mac OS X操作系統(tǒng)（iOS，本名iPhone OS，)，以及800萬像素的攝像頭。（一代、二代為200萬，3GS為320萬，支持自動(dòng)對焦，4代提升到背照式500萬，）此外，設(shè)備內(nèi)置有重力感應(yīng)器，iphone4有三軸陀螺儀（三軸方向重力感應(yīng)器），能依照用戶水平或垂直的持用方式，自動(dòng)調(diào)整屏幕顯示方向。并且內(nèi)置了光感器，支持根據(jù)當(dāng)前光線強(qiáng)度調(diào)整屏幕亮度。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時(shí)，耳朵誤觸屏幕引起的操作。2012年9月發(fā)布的iPhone5更是加入了一個(gè)全新的拍照模式——全景模式，在該模式下可以用iPhone 5拍攝全景照片，全景照片可達(dá)2800萬像素。三大功能集于一身　　iPhone 激活移動(dòng)電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置 ─ iPhone 將三大功能集于一身，通過iPhone的多點(diǎn)觸摸(MultiTouch)技術(shù)，手指輕點(diǎn)就能撥打電話、應(yīng)用程序之間也易如反掌。還可以直接從網(wǎng)站拷貝粘貼文字和圖片。它同時(shí)是世界上第一臺批量生產(chǎn)商業(yè)用途的使用電容屏的智能手機(jī)（世界第一臺電容屏手機(jī)是lg ke850，但是是功能機(jī) ）。操作系統(tǒng)　　iOS（原名iPhoneOS)是由蘋果公司為iPhone開發(fā)的操作系統(tǒng)。它是給iPhone,iPod touch和iPad使用。就像其基于的Mac OS X操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin為基礎(chǔ)的?！　OS的系統(tǒng)架構(gòu)分為四個(gè)層次：核心操作系統(tǒng)層（the Core OS layer），核心服務(wù)層（the Core Services layer），媒體層（the Media layer），可輕觸層（the Cocoa Touch layer）。操作系統(tǒng)占用大概240MB的內(nèi)存空間。iOS的用戶界面的概念基礎(chǔ)上是能夠使用多點(diǎn)觸控直接操作。控制方法包括滑動(dòng),輕觸開關(guān)及按鍵。與系統(tǒng)互動(dòng)包括滑動(dòng) (swiping),輕按（tapping）,擠壓(pinching)及旋轉(zhuǎn)(reverse pinching)。此外,通過其內(nèi)置的加速器,可以令其旋轉(zhuǎn)裝置改變其y軸以令屏幕改變方向，這樣的設(shè)計(jì)令iPhone更便于使用。屏幕下方有一個(gè)home按鍵，底部則是dock，有四個(gè)用戶最經(jīng)常使用的程序的圖標(biāo)被固定在dock上。屏幕上方有一個(gè)狀態(tài)欄能顯示一些有關(guān)數(shù)據(jù)，如時(shí)間、電池電量和信號強(qiáng)度等。其余的屏幕用于顯示當(dāng)前的應(yīng)用程序。啟動(dòng)iPhone應(yīng)用程序的唯一方法就是在當(dāng)前屏幕上點(diǎn)擊該程序的圖標(biāo)，退出程序則是按下屏幕下方的home鍵。品牌發(fā)展蘋果計(jì)算機(jī)(現(xiàn)在已改名為蘋果)的創(chuàng)辦人是史帝夫喬布斯(Steve Jobs)和史帝夫沃茲尼亞克(Steve Wozniak)，蘋果計(jì)算機(jī)的第一部計(jì)算機(jī)為Apple I，當(dāng)時(shí)大多數(shù)的計(jì)算機(jī)并沒有顯示器，Apple I因?yàn)榭梢允褂秒娨暜?dāng)做顯示器，同時(shí)設(shè)計(jì)比當(dāng)時(shí)其它同類的計(jì)算機(jī)簡單，使用的零件也少，因此初步取得不錯(cuò)的發(fā)展?！　‰m然Apple I已經(jīng)簡化許多設(shè)計(jì)，但是仍然還是屬于較偏向工程師或電子玩家的產(chǎn)品，讓蘋果計(jì)算機(jī)開始受歡迎并大眾化的產(chǎn)品是 Apple II。Apple II的設(shè)計(jì)讓計(jì)算機(jī)看起來像家電而不是電子儀器，同時(shí)具備彩色圖形顯示、音效與兩種內(nèi)建的BASIC程序語言，這讓 AppleII平臺上出現(xiàn)了許多應(yīng)用軟件，開啟了個(gè)人計(jì)算機(jī)的革命。Apple II在家庭與學(xué)校使用者之間很普及，而且在世界第一款電子表格軟件 VisiCalc在Apple II問世后，Apple II便開始應(yīng)用在商業(yè)用途上，這也讓個(gè)人計(jì)算機(jī)有了更廣泛的應(yīng)用。同時(shí)VisiCalc的成功也讓軟件的重要性開始超越硬件，開啟了軟件的時(shí)代。　　圖形界面時(shí)代來臨：Macintosh　　Apple II非常受歡迎。在當(dāng)時(shí)賣出了數(shù)百萬臺，不過這時(shí)候競爭對手也開始出現(xiàn)，其中頭號對手就是IBM搭配微軟MSDOS的IBM PC。蘋果計(jì)算機(jī)繼Apple II之后推出的Apple III由于設(shè)計(jì)問題和價(jià)格過高的關(guān)系，賣得并不好。此時(shí)，一個(gè)事件改變了整個(gè)蘋果計(jì)算機(jī)發(fā)展的進(jìn)展，這個(gè)事件就是史帝夫喬布斯去參觀了Xerox的帕羅 奧多研究中心(PARC,Palo Alto Research Center)?！　erox的帕羅奧多研究中心是許多現(xiàn)代計(jì)算器技術(shù) 的發(fā)源地，如激光打印機(jī)、鼠標(biāo)、以太網(wǎng)絡(luò)、圖形用戶界面、Smalltalk、頁面描述語言 Interpress(PostScript的先驅(qū))、圖示和下拉式選單、所見即所得文本編輯器、語音壓縮技術(shù)等等現(xiàn)在我們所熟知的許多計(jì)算機(jī)技術(shù)，都是 在帕羅奧多研究中心孕育出來的。而史帝夫喬布斯在帕羅奧多研究中心所看到的就是融合了圖形用戶界面、面向?qū)ο笤O(shè)計(jì)與鼠標(biāo)等設(shè)計(jì)概念的Alto個(gè)人計(jì)算 機(jī)，這個(gè)經(jīng)驗(yàn)讓史帝夫喬布斯大為驚艷，回去后就決定將這些概念應(yīng)用在他新開發(fā)的Macintosh計(jì)算機(jī)上。　　Macintosh是第 一部正式上市的圖形界面和桌面概念的計(jì)算機(jī)，推出后獲得很好的評價(jià)，但是在當(dāng)時(shí)由于面臨IBMPC的激烈競 爭，Macintosh并未如Apple II一樣在市場上取得相當(dāng)大的成功。而之后史帝夫喬布斯也因?yàn)楹髞砼c公司管理階層的問題，離開了自己一手創(chuàng)辦的蘋果計(jì)算機(jī)?！　acintosh的出現(xiàn)在計(jì)算機(jī)歷史上具有指針性的意義，因?yàn)镸acintosh，促成了后來微軟的Windows系統(tǒng)的誕生，微軟的 Windows系統(tǒng)是在一次史帝夫喬布斯為比爾蓋茨所做的Macintosh圖形界面展示后開始發(fā)展的，而在現(xiàn)今，微軟經(jīng)由Windows幾乎壟斷了 整個(gè)個(gè)人計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)市場?！　∫馔獾牟迩篘eXT Computer與NEXTSTEP　　史帝夫喬布斯離開蘋果計(jì)算機(jī)后，創(chuàng)立了NeXT計(jì)算機(jī)公司，開始發(fā)展NEXTSTEP操作系統(tǒng)以及以Motorola 68000處理器為基礎(chǔ)的NeXT計(jì)算機(jī)，NEXTSTEP便是現(xiàn)今MacOS X的前身?！　EXTSTEP是以Mach和BSD為基礎(chǔ)，使用ObjectiveC作為開發(fā)語言，具有先進(jìn)圖形界面的操作系統(tǒng)。一開始NEXTSTEP 只能在NeXT計(jì)算機(jī)上執(zhí)行，后來開始移植到當(dāng)時(shí)流行的486系統(tǒng)上，接著陸續(xù)移植到Sun Sparc與HP PARISC平臺上。　　不過由于NEXTSTEP的設(shè)計(jì)太先進(jìn)了，軟件環(huán)境所要求的高檔硬件配備導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)的價(jià)格居高不下，只有少數(shù)大型機(jī)構(gòu)才買得起，因而使得當(dāng)時(shí)NEXTSTEP面臨曲高和寡的局面，這也讓NeXT開始面臨困境。　　NEXTSTEP雖然沒有獲得廣泛的成功，但是當(dāng)時(shí)它的多媒體能力與系統(tǒng)的優(yōu)異設(shè)計(jì)還是發(fā)揮了重要的影響力。世界上第一臺WWW Server 便是當(dāng)時(shí)在歐洲核物理實(shí)驗(yàn)室工作的蒂姆伯納斯李在一臺NeXTCube上開發(fā)出來的，第一個(gè)Web瀏覽器也是在NEXTSTEP系統(tǒng)上開發(fā)的。Web 讓因特網(wǎng)脫離文本模式狀態(tài)，進(jìn)入多媒體時(shí)代，從此取得至今仍方興未艾的高速發(fā)展。NEXTSTEP在因特網(wǎng)的發(fā)展上扮演了關(guān)鍵性的角色?！　〈送釴EXTSTEP系統(tǒng)上Interface Builder所提供可視化圖形界面應(yīng)用程序快速開發(fā)環(huán)境，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越當(dāng)時(shí)所流行的一般計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)環(huán)境的設(shè)計(jì)。在Interface Builder出現(xiàn)之后，才慢慢在IBM兼容PC上看到Visual Basic與Delphi。　　持續(xù)的革命：Newton 與 Po173。werbook　　少了史帝夫喬布斯，蘋果計(jì)算機(jī)的創(chuàng)意文化仍在，這個(gè)期間蘋果計(jì)算機(jī)仍然有不少創(chuàng)意，Macintosh雖然被IBMPC占領(lǐng)了大部分的市 場，同時(shí)微軟也在之后發(fā)展出Windows，并在Windows ，但是Macintosh在圖形界面的設(shè)計(jì)上，仍是保持許多 Windows仍無法企及的設(shè)計(jì)優(yōu)勢?！　〕薓acintosh之外，蘋果計(jì)算機(jī)也發(fā)展出日后個(gè)人數(shù)字助理(PDA)的原型 Newton，這個(gè)在1993年出現(xiàn)的消費(fèi)者產(chǎn)品已經(jīng)具備觸 控屏幕、紅外線、手寫輸入等功能，這些功能讓Newton成為后來流行的Palm Pilot、PocketPC等PDA的先驅(qū)?！　〈送庠?991年推出的Power173。book，則由于其軌跡球、觸摸板以及在鍵盤前方占位符以承托手掌的設(shè)計(jì)，讓Powerbook成為現(xiàn)今流行筆記本計(jì)算機(jī)的外形標(biāo)準(zhǔn)?！　?chuàng)意與品牌合體：iMac與Mac OS X　　1990年代中期，微軟的Windows 9Windows NT開始出現(xiàn)，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)與性能上開始超越蘋果計(jì)算機(jī)的System系列操作系統(tǒng)，蘋果計(jì)算機(jī)必須尋求新的操作系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)蘋果計(jì)算機(jī)考慮過自行設(shè)計(jì)，也探 詢過購買由前Apple員工所創(chuàng)建的多媒體操作系統(tǒng)BeOS的可能。不過蘋果計(jì)算機(jī)最終選擇了NEXTSTEP，這不旦挽救了瀕危的NeXT計(jì)算機(jī)公司