廣告媒體及選擇ppt課件(參考版)
2025-01-17 16:27本頁面
【正文】 計(jì)算結(jié)果如果 A為正值，說明廣告費(fèi)用使用合理，經(jīng)濟(jì)效果好，如果為負(fù)值，則說明廣告費(fèi)未能得到有效的使用，需要考慮壓縮廣告開支。 （本期廣告后銷售（或利潤）總額 – 上期廣告后（或未作廣告前）銷售（或利潤）總額） /本期廣告費(fèi)用總額 單位費(fèi)用銷售（或利潤）增加額 = 從公式中可以看出，單位費(fèi)用銷售（或利潤）增加額越大，說明廣告效果越好。 銷售（或利潤）費(fèi)用率 = 本期廣告費(fèi)用總額 *100% 本期廣告后銷售（或利潤）總額 銷售（或利潤）效果比率 = 本期銷售（或利潤）額增長率 *100% 本期廣告費(fèi)用增長率 從公式中可以看出 , 銷售效果比率越大 ,就說明廣告效果也好，反之，則差。事中評估是對事前評估的檢驗(yàn)以及為事后評估做準(zhǔn)備，主要是為了檢驗(yàn)廣告策劃的執(zhí)行情況與實(shí)際情況的吻合程度，便于發(fā)現(xiàn)問題予以糾正。 事前評估的方法主要是店頭調(diào)查法。 二、廣告經(jīng)濟(jì)效果評估的方法 （一）經(jīng)濟(jì)效果的事前評估 經(jīng)濟(jì)效果的事前評估主要是為了研究消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與購買欲望。 廣告在消費(fèi)者心目中所產(chǎn)生的長遠(yuǎn)影響。 廣告效果，是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用；或者說，在廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。 ? 廣告社會(huì)效果的評估 以廣告的真實(shí)性、遵守法規(guī)政策、符合倫理道德、促進(jìn)文化藝術(shù)為依據(jù)。 ? 廣告心理效果評估 主要圍繞著廣告作品評估、媒體及其組合評估、心理變化效果評估展開。廣告效果具有時(shí)間推移性、效果累積性、間接效果性、效果復(fù)合性、競爭性、難測定性等特性。 ? 順序探索法 ? 實(shí)驗(yàn)解決法 44 第八章 廣告媒體及選擇 概括性問題： 1. 目前我國 [大城市 /鄉(xiāng)鎮(zhèn) ]常用的廣告媒體有哪些？ 2. 電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體各自的特性有哪些？ 3. 廣告活動(dòng)中如何選擇廣告媒體？ 45 廣告媒體 本章小結(jié)： 定義 功能 商務(wù)宣傳功能 藝術(shù)表現(xiàn)功能 文化傳播功能 主要媒體 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 選擇 評價(jià)指標(biāo) 方法 其它 POP 戶外 交通 直郵 線性規(guī)劃法 順序探索法 實(shí)驗(yàn)解決法 POP 戶外 交通 直郵 第九章 廣告效果評估 開場 3問： ? 什么是廣告心理效果評估？ ? 什么是廣告經(jīng)濟(jì)效果評估？ ? 什么是廣告社會(huì)效果評估？ 第九章 廣告效果評估 ? 第一節(jié) 廣告效果評估概要 ? 第二節(jié)廣告心理效果評估 ? 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果評估 ? 第四節(jié) 廣告社會(huì)效果評估 第一節(jié) 廣告效果評估概要 ? 一、廣告效果的含義與特點(diǎn) ? 二、廣告效果的類別 ? 三、廣告效果評估意義 一、廣告效果的含義與特點(diǎn) ? 廣告活動(dòng)中通過消耗和占用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果。 到達(dá)一定頻次后 ,價(jià)值遞減 。頻次比到達(dá)率更有效 。 22 （一）網(wǎng)絡(luò)的功能和服務(wù) ? 電子郵件 : ? 遠(yuǎn)程登錄 :BBS/商業(yè)數(shù)據(jù)庫 /檢索目錄 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞 :眾多在線討論組組成 ? 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) :WWW/HTML 23 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ? 覆蓋范圍廣泛；信息容量大 ? 信息交互傳遞；形式多樣 ? 廣告投放準(zhǔn)確；動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí) ? 投入產(chǎn)出比好； 易統(tǒng)計(jì)性 ? 硬件要求高 ? 上網(wǎng)費(fèi)用 ? 主動(dòng)性較差 24 六、其他廣告媒體的特點(diǎn) ? 戶外廣告媒體 ? 交通廣告媒體 ? 直郵廣告媒體 ? 售點(diǎn)廣告媒體 ? 禮品廣告媒體 25 （一）戶外廣告媒體 ? 電子類 :霓虹燈 /電子顯示屏 / ? 非電子類 :標(biāo)準(zhǔn)媒體 :路牌 \招貼 \看板 非標(biāo)準(zhǔn)媒體 :空中廣告 ? 重復(fù)出現(xiàn) ,強(qiáng)化印象
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