廣告媒體及選擇ppt課件-wenkub
2023-01-29 16:27:50 本頁面
【正文】 廣播電視互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) ] ? 信息性 : ? 時(shí)間性 :長短 /快慢 ? 空間性 :地域 ,受眾分布 ? 適應(yīng)性 :可選擇 8 三、廣告媒體的功能 ? 商務(wù)功能 : 傳播廣告內(nèi)容 引發(fā)消費(fèi)意識(shí) ? 文化功能 : 實(shí)現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造 體現(xiàn)不同的文化色彩 豐富社會(huì)文化生活 9 四、廣告媒體的分類 ? 按物質(zhì)屬性分 :電波 /印刷 /戶外 /郵政 /POP銷售現(xiàn)場 /人體 [模特 /廣告宣傳員 ]/ 包裝 /禮品媒體等 . ? 按受眾面分 :大眾 /中眾 /小眾媒體 ? 按媒體時(shí)效分 :長期 /短期 /快速 /慢速廣告 ? 按受眾感覺分 :視覺 /聽覺 /視聽綜合媒體 10 第二節(jié) 主要媒體的特點(diǎn) 一、報(bào)紙廣告媒體特點(diǎn) 二、雜志廣告媒體特點(diǎn) 三、廣播廣告媒體特點(diǎn) 四、電視廣告媒體特點(diǎn) 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體特點(diǎn) 11 一、報(bào)紙廣告媒體特點(diǎn) ? 以文字和圖片形態(tài)為手段 , 以刊載新聞為主的廣告借用 媒體 .1625年 英國信使報(bào) ? 我國報(bào)紙廣告營業(yè)額僅次于 電視廣告 . ? 廣州日報(bào) 北京青年報(bào) 海南日報(bào) 12 （一）報(bào)紙廣告媒體概況 ? 規(guī)格與版式 :開版 ? 出版頻率 :日 /周 /周二 ? 內(nèi)容 :日報(bào) /晚報(bào) 健康快車 /青年報(bào) ? 發(fā)行方式 :訂閱 /零售 13 （二）報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) ? 傳播范圍廣；傳播速度快 ? 選擇性強(qiáng) ；信息詳盡 ? 簡便靈活 ；有可信度 ? 便于保存，如：剪報(bào) ? 時(shí)效性差；注目率低 ? 圖片效果不夠好；感染力有限 14 二、雜志廣告媒體特點(diǎn) （一）雜志廣告媒體概況 ? 規(guī)格 :袖珍本 /標(biāo)準(zhǔn)本 /平裝本 /大版本 ? 出版頻率 :周 /旬 /半月 /月 /季 /半年 /年刊 ? 內(nèi)容 :消費(fèi) 時(shí)裝之苑 服裝 /商業(yè) 中國企業(yè)家 商學(xué)院 財(cái)經(jīng) /專業(yè)雜志 管理世界 15 （二）雜志廣告媒體優(yōu)缺點(diǎn) ? 針對性極強(qiáng) :行業(yè) /地域 /醫(yī)藥 /材料 /食品 ? 有效期長 :反復(fù)閱讀 /收藏積累 ? 廣告對象理解度高 :文化水平 /專業(yè)人士 ? 廣告內(nèi)容含量大 ? 印刷精美 ? 靈活性小 ? 成本費(fèi)用高 ? 受眾局限 16 三、廣播廣告媒體特點(diǎn) ? 1920年美國開始有廣播電臺(tái) 。1 第八章廣告媒體及選擇 開場三問： ？ ？ ？ 2 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 第二節(jié) 主要廣告媒體的特點(diǎn) 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 第四節(jié) 廣告媒體策略 3 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 一、廣告媒體的含義 二、廣告媒體的特性 三、廣告媒體的功能 四、廣告媒體的分類 4 一、廣告媒體的含義 ? 媒體 將信息傳輸給大眾的工具與載體 ,一種 物質(zhì)的技術(shù)手段 . ? 廣告與媒體相互依存 。 ? 1923年美國商人在上海辦電臺(tái)傳播商業(yè)信息 。 ? 2022年 ,德國停止播出模擬電視 。 22 （一）網(wǎng)絡(luò)的功能和服務(wù) ? 電子郵件 : ? 遠(yuǎn)程登錄 :BBS/商業(yè)數(shù)據(jù)庫 /檢索目錄 ? 網(wǎng)絡(luò)新聞 :眾多在線討論組組成 ? 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) :WWW/HTML 23 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點(diǎn) ? 覆蓋范圍廣泛；信息容量大 ? 信息交互傳遞；形式多樣 ? 廣告投放準(zhǔn)確；動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí) ? 投入產(chǎn)出比好； 易統(tǒng)計(jì)性 ? 硬件要求高 ? 上網(wǎng)費(fèi)用 ? 主動(dòng)性較差 24 六、其他廣告媒體的特點(diǎn) ? 戶外廣告媒體 ? 交通廣告媒體 ? 直郵廣告媒體 ? 售點(diǎn)廣告媒體 ? 禮品廣告媒體 25 （一）戶外廣告媒體 ? 電子類 :霓虹燈 /電子顯示屏 / ? 非電子類 :標(biāo)準(zhǔn)媒體 :路牌 \招貼
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