各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí)-wenkub
2023-05-21 14:47:33 本頁面
【正文】 點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò) 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 直郵 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) POP廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) ① 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。一般來說，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。 ? ④印刷質(zhì)量欠佳。 雜志廣告 ? ①目標(biāo)受眾。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。有些讀者在雜志到手后很長時(shí)間都不去讀它，所以，廣告要作用到這些讀者還需要一段時(shí)間。如何使雜志到達(dá)目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的問題。電視不僅能達(dá)到很大比重的人口，而且還能到達(dá)印刷媒體不能有效到達(dá)的人群。電視有令人難以置信的能力：它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。對多數(shù)人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。 ? ②費(fèi)用。 ? ④對觀眾沒有選擇性。廣播廣告和報(bào)紙廣告、電視廣告相比，不需要復(fù)雜的編排制作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時(shí)收到廣告信息。廣播可能是最便宜的媒體。廣播讓聽眾有一個(gè)很大的想象空間。廣播廣告不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)收聽。 ? ②缺乏視覺。 ? ③干擾。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ① 覆蓋范圍廣 ② 費(fèi)用低廉 ③ 成交概率高 ④ 多媒體動(dòng)感 ⑤ 迅捷性 ⑥ 互動(dòng)性 ⑦ 巨大的信息承栽量 優(yōu)點(diǎn) ① 覆蓋率低 ② 效果評估困難 缺點(diǎn) 直郵廣告
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