廣告媒體的分類-wenkub
2023-02-13 18:14:03 本頁面
【正文】 ? 二、各類廣告媒體的功能與作用 ? （一）廣告媒體的綜合作用 ? 廣泛的傳播能力 ? 強大的吸引力 ? 服務(wù)大眾 ? 適應(yīng)性強 ? ? （二）印刷媒體和電子媒體 ? 印刷媒體：時間長、便于留存和查詢、可重復(fù) ? 電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強 ? （三）視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體 ? 視覺媒體：視覺刺激 ? 聽覺媒體：聽覺刺激 ? 視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)?，廣告效果相應(yīng)增強 ? 參考功能比較表 ? 聽覺媒體 聽覺媒體 視聽兩用媒體 廣告視覺 廣告聽覺 先憑視覺，后憑聽覺 理智觀察事實 感情用事 雙重感知易于了解 印象深刻 印象淺薄 易記憶，印象深刻 同時感知不同內(nèi)容 同時感知不同內(nèi)容，易受干擾 印象深刻持久 自主決定閱讀速度與內(nèi)容 不能自主決定，受限制 不能自主決定，受限制 可傳播艱深東西，可詳細解釋 只可傳播簡單的東西，不能詳細解釋 傳播一般難度內(nèi)容 給人真實感 無法給人真實感 給人真實感 有文化程度限制 無文化程度限制 無文化程度限制 不能絕對集中注意力，分心 不能絕對集中注意力，背景媒體 不能絕對集中注意力 ? ? （四）國際性、全國性和地方性媒體 ? 國際性媒體：最廣闊的市場，擴大銷售渠道，促進國際貿(mào)易，增進國與國之間的了解 ? 全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強、影響力大 ? 地方性媒體：針對性、適應(yīng)性強，適合推銷地方特色強或季節(jié)性產(chǎn)品 ? ? （五）瞬間性、短期性和長期性媒體 ? 瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單一，需反復(fù)傳播 ? 短期性：可作較詳細的介紹和較復(fù)雜的說明 ? 長期性：具有潛在的重復(fù)宣傳功能 ? 大眾化和專業(yè)化廣告媒體 ? 大眾化：具有大眾化的影響力 ? 專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息 ? 三、廣告媒體的新發(fā)展 ? （一）大眾傳媒以外的廣告宣傳 ? （二）新媒體的崛起 ? （三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展 ? （一）大眾傳媒以外的廣告宣傳 ? 新聞發(fā)布會 ? 發(fā)布新聞需要有新聞價值 ? 整理好材料 ? 做好準備 ? 試用、試食 ? 特別適用于快速消費品 ? 注意事項 ? 產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀 ? 明確在哪里可購買到產(chǎn)品 ? ? 贊助活動 ? 活動與產(chǎn)品有關(guān) ? 主動出擊，利用宣傳機會 ? 仔細審查合約，爭取更多宣傳機會 ? 重點推銷 ? 把握一次機會，用最大力量推銷 ? 經(jīng)銷商推廣活動 ? 產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持 ? 流通渠道的競爭越來越激烈 ? ? 印刷宣傳品
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