【正文】 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :14:1010:14:10March 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 14分 10秒 10:14: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時(shí) 14分 10秒 上午 10時(shí) 14分 10:14: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 10時(shí) 14分 :14March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 2日星期四 上午 10時(shí) 14分 10秒 10:14: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:14:1010:14:1010:14Thursday, March 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 10:14:1010:14:1010:143/2/2023 10:14:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 1/21/2023 79 ch10廣告媒體及選擇 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。如名望地位 C、 廣告費(fèi)量力而行。 報(bào)紙?jiān)敿?xì)說明 。 如報(bào)紙和電視 ， 一個(gè)說明 ， 一個(gè)印象 。 1＋ 1＞ 2。 C、 利用各種媒體的固有價(jià)值擴(kuò)展廣告運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)作效果 。 B、 有效提高廣告的暴露頻次 。 不同媒體有不同的受眾 。 競(jìng)爭(zhēng)要求 ， 不能放松 B、 經(jīng)常被購(gòu)買的商品 C、 資金充足 間斷型 適用于： A、 季節(jié)性商品 B、 長(zhǎng)期運(yùn)作的廣告戰(zhàn)略 C、 廣告預(yù)算不足 1/21/2023 76 ch10廣告媒體及選擇 七 、 廣告媒體的組合策略 概念： 所謂媒體組合就是同時(shí)利用兩種或者兩者以上的媒體進(jìn)行廣告 ， 以經(jīng)濟(jì)的方法達(dá)到有效的廣告?zhèn)鞑ツ康?。 如新產(chǎn)品 、 新市場(chǎng) B、 打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C、 有時(shí)間限制的廣告 。 1/21/2023 72 ch10廣告媒體及選擇 五、到達(dá)率與有效暴露頻次策略 在以下情況下，應(yīng)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率 : A、 推出新產(chǎn)品 B、 有相當(dāng)知名度的領(lǐng)導(dǎo)品牌 C、 商品的消費(fèi)者范圍寬 。廣告公司的制作水平、媒體的傳播水平。 B、 社會(huì)效益評(píng)估 。 滿足廣告任務(wù)的要求 。 要考慮范圍 C、 媒體的針對(duì)性 。 根據(jù)媒體的性質(zhì)進(jìn)行剖析 A、 定性分析：時(shí)效性 、 權(quán)威性 、 靈活性 、 針對(duì)性 、 感染力 、 覆蓋域等 B、 定量指標(biāo)：視聽率 、 毛評(píng)點(diǎn) 、 暴露頻次 、 到達(dá)率等 C、分析成本： CPM 1/21/2023 68 ch10廣告媒體及選擇 確定目標(biāo) 根據(jù)廣告目標(biāo)的要求與媒體分析的結(jié)果，選擇能有效達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者，傳播效果好，成本低，符合有關(guān)法律法規(guī)要求的媒體。 時(shí)間的長(zhǎng)短 、 快慢 E、廣告預(yù)算。 B、 每種媒體使用多久 ， 多少次 C、 每種媒體的預(yù)算 D、 媒體的使用時(shí)機(jī) E、 對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研 1/21/2023 66 ch10廣告媒體及選擇 三 、 廣告媒體的確定流程 明確廣告主的任務(wù)與要求 A、 廣告的內(nèi)容：訴求的范圍 、 重點(diǎn) B、 廣告的對(duì)象 C、 廣告主的目標(biāo) 。 1/21/2023 63 ch10廣告媒體及選擇 A A A A A B B B C C C C D D D D D AB AC AB AC AD AD BC BC BD BD BD ABC ABC BCD BCD BCD ACD ACD ABD ABCD ABCD ABCD ABCD 1/21/2023 64 ch10廣告媒體及選擇 視聽率 ， ABD節(jié)目＝ 20％ C節(jié)目＝ 19％ 毛評(píng)點(diǎn)＝ 20％＊ 3+19%＝ 79％ 視聽眾暴露度＝ 79％＊ 100＝ 79人次 到達(dá)率＝ 40％ 暴露頻次＝ 79／ 40＝ 2，每人接觸到廣告二次 1/21/2023 65 ch10廣告媒體及選擇 二 、 媒體策略的研究目的 根據(jù)廣告目標(biāo)選擇 “ 最佳的 ” 媒體與媒體組合 ，在最佳的時(shí)機(jī) ， 用盡可能低的成本實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo) 。 資料：美國(guó)舒爾馬尼克《廣告媒體研究》有以下結(jié)論： 1/21/2023 62 ch10廣告媒體及選擇 例題：指標(biāo)的計(jì)算 下表中 ， 每一方格為一個(gè)人或者戶 ， 共 100人 ，ABCD為電視臺(tái)的四個(gè)欄目 。 （ 所以只在強(qiáng)勢(shì)媒體上做廣告 ， 花費(fèi)多 ， 效果差不多 ， 當(dāng)然 ， 強(qiáng)勢(shì)媒體的影響力與滲透力 、 可信度 、 到達(dá)率更高 ， 應(yīng)當(dāng)進(jìn)行媒體組合 ， 使廣告?zhèn)鞑サ纳疃扰c廣度達(dá)到一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一 ， 使廣告費(fèi)最省 。 會(huì)招人厭 。 超過 8次 。 邊際遞減規(guī)律 ,最佳頻次因商品質(zhì)特性而不同 。 ? C、 根據(jù)權(quán)數(shù)強(qiáng)烈的提示 ， 在一個(gè)購(gòu)買周期 ， 或者 4－ 8周 ，最低有效暴露頻次為二次 ， 三次才能產(chǎn)生足夠的傳播效果 。當(dāng)暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對(duì)廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)效果。 1/21/2023 59 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ? (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對(duì)指定人口或家庭送達(dá) 1 000個(gè)視聽眾暴露度的成本計(jì)算公式如下：