【正文】 下午 9時 21分 43秒 下午 9時 21分 21:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :21:4321:21:43February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:21:4321:21:4321:21Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 21:21:4321:21:4321:212/5/2023 9:21:43 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 9時 21分 43秒 下午 9時 21分 21:21: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :21:4321:21:43February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:4321:21Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 9時 21分 43秒 21:21:435 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 21分 43秒 21:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:21:4321:21:4321:21Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:21:4321:21:4321:212/5/2023 9:21:43 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 3/22/2023 79 ch10廣告媒體及選擇 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。如名望地位 C、 廣告費量力而行。 報紙詳細說明 。 如報紙和電視 ， 一個說明 ， 一個印象 。 1＋ 1＞ 2。 C、 利用各種媒體的固有價值擴展廣告運動的創(chuàng)作效果 。 B、 有效提高廣告的暴露頻次 。 不同媒體有不同的受眾 。 競爭要求 ， 不能放松 B、 經(jīng)常被購買的商品 C、 資金充足 間斷型 適用于： A、 季節(jié)性商品 B、 長期運作的廣告戰(zhàn)略 C、 廣告預算不足 3/22/2023 76 ch10廣告媒體及選擇 七 、 廣告媒體的組合策略 概念： 所謂媒體組合就是同時利用兩種或者兩者以上的媒體進行廣告 ， 以經(jīng)濟的方法達到有效的廣告?zhèn)鞑ツ康?。 如新產(chǎn)品 、 新市場 B、 打擊競爭對手 C、 有時間限制的廣告 。 3/22/2023 72 ch10廣告媒體及選擇 五、到達率與有效暴露頻次策略 在以下情況下，應強調(diào)到達率 : A、 推出新產(chǎn)品 B、 有相當知名度的領導品牌 C、 商品的消費者范圍寬 。廣告公司的制作水平、媒體的傳播水平。 B、 社會效益評估 。 滿足廣告任務的要求 。 要考慮范圍 C、 媒體的針對性 。 根據(jù)媒體的性質(zhì)進行剖析 A、 定性分析：時效性 、 權(quán)威性 、 靈活性 、 針對性 、 感染力 、 覆蓋域等 B、 定量指標：視聽率 、 毛評點 、 暴露頻次 、 到達率等 C、分析成本： CPM 3/22/2023 68 ch10廣告媒體及選擇 確定目標 根據(jù)廣告目標的要求與媒體分析的結(jié)果，選擇能有效達到目標消費者，傳播效果好，成本低，符合有關(guān)法律法規(guī)要求的媒體。 時間的長短 、 快慢 E、廣告預算。 B、 每種媒體使用多久 ， 多少次 C、 每種媒體的預算 D、 媒體的使用時機 E、 對媒體進行調(diào)研 3/22/2023 66 ch10廣告媒體及選擇 三 、 廣告媒體的確定流程 明確廣告主的任務與要求 A、 廣告的內(nèi)容：訴求的范圍 、 重點 B、 廣告的對象 C、 廣告主的目標 。 3/22/2023 63 ch10廣告媒體及選擇 A A A A A B B B C C C C D D D D D AB AC AB AC AD AD BC BC BD BD BD ABC ABC BCD BCD BCD ACD ACD ABD ABCD ABCD ABCD ABCD 3/22/2023 64 ch10廣告媒體及選擇 視聽率 ， ABD節(jié)目＝ 20％ C節(jié)目＝ 19％ 毛評點＝ 20％＊ 3+19%＝ 79％ 視聽眾暴露度＝ 79％＊ 100＝ 79人次 到達率＝ 40％ 暴露頻次＝ 79／ 40＝ 2，每人接觸到廣告二次 3/22/2023 65 ch10廣告媒體及選擇 二 、 媒體策略的研究目的 根據(jù)廣告目標選擇 “ 最佳的 ” 媒體與媒體組合 ，在最佳的時機 ， 用盡可能低的成本實現(xiàn)傳播目標 。 資料：美國舒爾馬尼克《廣告媒體研究》有以下結(jié)論： 3/22/2023 62 ch10廣告媒體及選擇 例題：指標的計算 下表中 ， 每一方格為一個人或者戶 ， 共 100人 ，ABCD為電視臺的四個欄目 。 （ 所以只在強勢媒體上做廣告 ， 花費多 ， 效果差不多 ， 當然 ， 強勢媒體的影響力與滲透力 、 可信度 、 到達率更高 ， 應當進行媒體組合 ， 使廣告?zhèn)鞑サ纳疃扰c廣度達到一個有機的統(tǒng)一 ， 使廣告費最省 。 會招人厭 。 超過 8次 。 邊際遞減規(guī)律 ,最佳頻次因商品質(zhì)特性而不同 。 ? C、 根據(jù)權(quán)數(shù)強烈的提示 ， 在一個購買周期 ， 或者 4－ 8周 ，最低有效暴露頻次為二次 ， 三次才能產(chǎn)生足夠的傳播效果 。當暴露頻次超過 8次，媒體受眾就可能對廣告信息感到厭倦，其后的廣告暴露將沒有任何效果，甚至可能產(chǎn)生負效果。 3/22/2023 59 ch10廣告媒體及選擇 一、廣告媒體的評價指標 ? (六 )每千人成本 (Cost Per Thousand) 每千人成本是指對指定人口或家庭送達 1 000個視聽眾暴露度的成本計算公式如下： 每千人成本 =廣告費用（元） /視聽眾暴露度或人數(shù)（以千為單位） 3/22/202