廣告媒體選擇探討(參考版)
2025-02-10 12:02本頁(yè)面
【正文】 但即使是運(yùn)用媒體的組合，對(duì)于廣告主和廣告策劃公司來(lái)說(shuō)，到底該選擇什么樣的媒體組合呢？是電視和報(bào)紙組合，還是電臺(tái)和雜志組合和？這樣的選擇還將繼續(xù)下去，對(duì)于廣告媒體選擇的研究也將繼續(xù)下去。 結(jié)論 ? 對(duì)于每一種廣告媒體來(lái)說(shuō)，它們都有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，這種局限性決定了僅僅運(yùn)用一種媒體的效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運(yùn)用多種的情況。他們是決定企業(yè)命運(yùn)的人，所以，我們?cè)谶x擇廣告媒體的時(shí)候也必須緊緊圍繞他們來(lái)進(jìn)行，選擇他們已經(jīng)習(xí)慣的媒體。 5．廣告媒體的選擇必須緊緊圍繞廣告的目標(biāo)群體 廣告的目標(biāo)群體就是廣告主產(chǎn)品的購(gòu)買者以及潛在購(gòu)買者。 ③按照媒體的影響力進(jìn)行選擇 廣告媒體的選擇必須考慮所選媒體的影響力，這種影響力會(huì)直接體現(xiàn)在信息的傳播能力上。 ②按照媒體覆蓋范圍、專業(yè)化程度進(jìn)行選擇 媒體雖然是信息承載的平臺(tái)，但也不是所有信息都可以承載的，它們也有覆蓋的范圍，這個(gè)范圍包括地域范圍和行業(yè)范圍，有的媒體是全國(guó)性的，全國(guó)的人民都可以看到，有的只有本市人民才能看到，有的媒體涉及體育信息、教育信息和娛樂(lè)信息的報(bào)道，有的媒體只報(bào)道某一行業(yè)的信息。 ①按照廣告媒體不同的表現(xiàn)形式進(jìn)行選擇 就廣告表現(xiàn)形式而言，到底是文字形式還是圖畫形式的，是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的，是以傳播聲音為主的還是以展示畫面為主的，是以情節(jié)為主還是以形象為主的等等，都會(huì)對(duì)廣告媒體選擇產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過(guò)三輪報(bào)紙宣傳，該牙膏知名度立即提升起來(lái)。再以“高價(jià)牙膏熱銷”為新聞切入點(diǎn)，刊登《誰(shuí)在買 20多塊的牙膏？》，激發(fā)人們好奇心。在報(bào)紙上刊登《百年藥企做牙膏 小題大做》，《云南白藥牙膏里的國(guó)家機(jī)密》等新聞式廣告，對(duì)市場(chǎng)銷售的拉動(dòng)產(chǎn)生明顯效果。云南白藥便是采用了“報(bào)媒陣地，深度說(shuō)服”的策略。比如在產(chǎn)品的引入期，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品比較陌生，這時(shí)候，提高產(chǎn)品的知名度，迅速的增加銷售量是擺在企業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。不同的時(shí)期對(duì)于產(chǎn)品的宣傳方式、宣傳內(nèi)容和宣傳力度都不一樣。之前提到的統(tǒng)一潤(rùn)滑油不拘泥于專業(yè)媒體，而將廣告投放到中央電視臺(tái)，帶來(lái)的收益讓同行羨慕不已。比如工業(yè)用品、機(jī)械設(shè)備、原材料等生產(chǎn)資料產(chǎn)品的技術(shù)性很強(qiáng)，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，則最好選用說(shuō)明性、保留性強(qiáng)的印刷廣告，如報(bào)紙、雜志等，而化妝品、服裝等則需要盡可能的展示產(chǎn)品的外觀及使用效果，這就需要借助具有強(qiáng)烈色彩性和視覺(jué)效果的宣傳媒體，使用電視媒體就比較合適。這些都說(shuō)明了不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品會(huì)有不同的廣告媒體選擇。 3．廣告媒體的選擇必須能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品特性 我們很少在電臺(tái)中聽(tīng)到化妝品的廣告，我們也很少在電視中看到機(jī)械設(shè)備的產(chǎn)品，可是我們經(jīng)常在報(bào)紙上看到某些樓盤的售賣地點(diǎn)和交易均價(jià)。 所以，對(duì)于大多數(shù)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行廣告媒體的選擇時(shí)，還是應(yīng)該精打細(xì)算，將媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、自身的支付能力以及競(jìng)爭(zhēng)需要等諸多因素考慮進(jìn)去。北京人一下子就認(rèn)識(shí)了這款飲料。如何以這樣有限的資金打響一個(gè)新的品牌的知名度呢？廣告策劃人葉茂中做到了。但是他們卻又是最需要宣傳自己產(chǎn)品的群體。酒類企業(yè)累計(jì)投入至少 11億元，金融、家電行業(yè)也緊隨其后，投入都接近 10億元，乳業(yè)企業(yè)更試圖通過(guò)大規(guī)模投入，重振消費(fèi)市場(chǎng)，總體投入超過(guò) 8億元。榜眼位置由另一乳業(yè)飛鶴豪擲 。 2．廣告媒體的選擇必須充分考慮廣告預(yù)算 2023年底，央視 2023年黃金時(shí)段招標(biāo)成交額首度破百億。該企業(yè)重新定位品牌戰(zhàn)略，認(rèn)為既然要做中國(guó)最好的品牌，就要選擇中國(guó)最好的媒體，于當(dāng)年投入 6000萬(wàn)在中央電視臺(tái)
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