各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí)(已修改)
2025-05-26 14:47 本頁(yè)面
【正文】 各類廣告媒體的分析學(xué)習(xí) 報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 雜志 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 廣播廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 電視廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 主要內(nèi)容 戶外 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò) 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) 直郵 廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) POP廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn) ① 傳播范圍大，讀者眾多且相對(duì)穩(wěn)定。通常情況下，報(bào)紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國(guó)發(fā)行的綜合性報(bào)紙，而且這些讀者是相對(duì)穩(wěn)定的。 ② 讀者對(duì)象選擇性強(qiáng)。許多報(bào)紙都擁有自己特定的讀者群。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。 優(yōu)點(diǎn) 報(bào)紙廣告 ? ③ 可信度高，印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谧x者的心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性，借助報(bào)紙刊登廣告，能贏得讀者信任。 ? ④ 靈活性。這往往是報(bào)紙能吸引廣告主的另一重要原因。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時(shí)間很短。同時(shí)廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細(xì)節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)廣告的反應(yīng)隨時(shí)對(duì)廣告訊息進(jìn)行修改。 ? ①生命周期短。人們讀報(bào)時(shí)傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日?qǐng)?bào)的平均生命周期只有短短的 24小時(shí)，因此，其生命周期是很短的。 ? ②干擾度高。很多報(bào)紙因?yàn)榭菑V告而顯得雜亂不堪，過(guò)量的信息削弱了任何單個(gè)廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因?yàn)樘穸@得更加混亂。 缺點(diǎn) ? ③產(chǎn)品類型限制。報(bào)紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報(bào)紙上做廣告，例如要演示的產(chǎn)品。 ? ④印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報(bào)紙普遍存在的問(wèn)題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時(shí)為甚。報(bào)紙通
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