【正文】 廣告媒體分析 ? 第 1節(jié) 廣告媒體概述 一、廣告媒體的概念 媒體是把信息傳輸給社會大眾的工具。從廣告信息傳播的角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳遞廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段。 二、廣告媒體的分類 按媒體的屬性劃分： 印刷媒體；電子媒體；戶外媒體；售點(diǎn)媒體；郵寄媒體；包裝媒體；人體媒體；其他新興媒體。 ? 按媒體的覆蓋范圍分： 國際型廣告媒體；全國型廣告媒體； 地區(qū)性廣告媒體。 按媒體接受方式劃分： 視覺媒體；聽覺媒體；視聽媒體。 按受眾規(guī)模劃分： 大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。 按照廣告在媒體中展露的時間劃分： 長期媒體；短期媒體。 ? 第 2節(jié) 電視媒體和報紙媒體分析 一、電視廣告媒體分析 （一）電視廣告的種類： 根據(jù)播放形式可分為： ① 插播廣告 ② 節(jié)目廣告 ③ 贊助廣告 ④ 特約廣告 根據(jù)廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容可分為： ① 商業(yè)廣告：商品廣告；形象廣告；促銷廣告 ② 公益廣告 ? （二）電視廣告媒體的特點(diǎn) 電視廣告的優(yōu)點(diǎn)： ① 直觀生動，感染力強(qiáng)。 ② 覆蓋面廣，收視率高。 ③ 訴求面廣，接受性好。 電視廣告的缺點(diǎn)： ① 時效性短，不易保存。 ② 制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴。 ③ 目標(biāo)性弱，選擇性差。 ④ 單位時間內(nèi)信息含量少。 ⑤ 廣告擁擠。 ? （三）關(guān)于電視廣告時段： 電視廣告時段的安排策略 ① 電視節(jié)目編排的依據(jù)：對當(dāng)?shù)赜^眾可收看的電視節(jié)目狀況是電視節(jié)目編排的基本依據(jù)，具體可以收集下面幾方面的內(nèi)容（當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目的類別劃分；研究收視率，找出該地區(qū)人對不同節(jié)目的關(guān)心喜好程度） ② 創(chuàng)廣告時段品牌 ④ 競爭節(jié)目的編排 ⑤ 電視廣告時段中的廣告編排 ? 提供獨(dú)特的電視廣告時段 ① 轉(zhuǎn)播有遠(yuǎn)見 ② 籌辦特別時間的特別節(jié)目并提供特別的廣告 時段 二、報紙廣告媒體的分析 （一）報紙廣告的種類 產(chǎn)品廣告 促銷廣告 企業(yè)廣告 分類廣告 消息型廣告 ? 政府機(jī)關(guān)通告 （二）報紙廣告媒體的特點(diǎn) 報紙廣告的優(yōu)點(diǎn)： ① 讀者廣泛，覆蓋面寬。 ② 信息量大，便于查閱。 ③ 傳播迅速，時效性強(qiáng)。 ④ 靈活方便，費(fèi)用低廉。 ⑤ 權(quán)威性強(qiáng)，信譽(yù)較高。 報紙廣告的局限性： ① 有效期短。 ② 注目率低。 ③ 印刷粗糙，色彩感差。 ? 第 3節(jié) 雜志媒體和廣播媒體 一、雜志媒體分析 （一）雜志廣告媒體概述 雜志是指有固定刊名，以期、卷、號或年、月、日為順序，將眾多作者的作品匯集成冊，定期或不定期出版的印刷讀物。 國外的學(xué)者曾對雜志、電視、廣播、報紙、戶外等五種廣告媒介在各種情況下的不同效果做了比較研究：在目標(biāo)傳達(dá)方面；在創(chuàng)造情緒氛圍方面；在支配感覺方面。 （二）雜志廣告媒介的特點(diǎn) ? 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)： ① 對象明確，針對性強(qiáng)。 ② 有效期長，保存期久。 ③ 廣告對象理解度高，傳播效果較好。 ④ 圖文并茂，制作精美。 雜志廣告的劣勢： ① 周期較長，靈活性差。 ② 專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。 ③ 制作復(fù)雜，費(fèi)用較高。 （三）雜志廣告的發(fā)展?fàn)顩r及創(chuàng)新形式 發(fā)展?fàn)顩r： ? ① 精品雜志較受客戶青睞。 ② 雜志更加注重本身的宣傳與促銷。 ③ 詳細(xì)劃分雜志版面，以此來平衡客戶需求。 雜志廣告的創(chuàng)新形式： ① 廣告形式越來越豐富，且富有創(chuàng)意。 ② 廣告位置的選擇。 ③ 時尚類雜志可以與電視臺一起做節(jié)目。 二、廣播廣告分析 （一）廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)： 覆蓋面大，聽眾廣泛。 傳播迅速，時效性強(qiáng)。 ? 靈活方便，聲情并茂。 制作簡單，費(fèi)用低廉。 （二）廣播廣告的局限性 稍縱即逝，不便查存。 有聲無形，印象膚淺。 盲目性大，選擇性差。 第 4節(jié) 戶外廣告媒體和售點(diǎn)廣告媒體 一、戶外廣告媒體概述 戶外媒體的內(nèi)涵延展 ? 戶外廣告的常見形式 路邊招牌廣告、廣告招貼畫、霓虹燈廣告、氣 球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運(yùn)輸 廣告（站臺廣告、車外廣告、車內(nèi)廣告） 二、戶外廣告的特征 戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢： ① 有助于實(shí)現(xiàn)廣告主預(yù)定的到達(dá)率和暴露頻次。 ② 具有良好的市場選擇性。 ③ 廣告千人成本低。 ④ 尺寸、地點(diǎn)和沖擊力。 ⑤ 廣告效果持續(xù)不斷。 ? 戶外媒體的作用 ① 樹立品牌形象 ② 進(jìn)行消費(fèi)者購買提示并達(dá)成產(chǎn)品購買 影響戶外每體選擇的因素 ① 政策法規(guī) ② 廣告環(huán)境 ③ 廣告運(yùn)動 戶外廣告媒體的創(chuàng)新 ① 表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 ② 表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 ③ 表現(xiàn)手法的創(chuàng)新 ④ 媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新 ? 戶外廣告的天然劣勢： ① 廣告訊息量有限。 ② 容易給人雜亂無章之感。 ③ 容易被氣候或破壞性行為損壞。 三、售點(diǎn)廣告媒體分析 定義 售點(diǎn)，英語為 Point of Purchase,簡稱為 POP，直譯為購買地點(diǎn)。售點(diǎn)廣告即指設(shè)置在購買現(xiàn)場或商品交易場所的廣告，它是廣告作為對產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動中最后一個環(huán)節(jié)，因此也有人稱之為“終端或終點(diǎn)廣告”。 ? 售點(diǎn)廣告的種類 懸掛在商場里的彩旗、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、模特廣告等等。 售點(diǎn)廣告的作用 ① 與銷售保持同步，起到“無聲售貨員”的作用。 ② 營造良好的售點(diǎn)氛圍，引起消費(fèi)者的購買欲望。 ③ 幫助企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象。 ④ 精美的 POP廣告還可以美化環(huán)境。 舒蕾從一個名不見經(jīng)傳的小品牌迅速的成長到一個市場占有率第二，品牌價值超過了寶潔的海飛絲、潘婷，僅次于飄柔的知名品牌，其特色的終端戰(zhàn)略功不可沒。 ? 第 5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與直郵廣告媒體 一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體概述 網(wǎng)絡(luò)媒體即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機(jī)以及移動電話等為終端，并以文字、聲音、圖象等形式來傳播數(shù)字化信息的多媒體的傳播媒介。 截止 2023年底，我過上網(wǎng)人數(shù)已達(dá) 2250萬，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為 1億元人民幣，目前全球已有 人進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)世界，從網(wǎng)上獲取信息，在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品、聊天和購物等等。 ? （二）網(wǎng)絡(luò)廣告信息與受眾之間的傳達(dá)，主要可以歸結(jié)為以下幾種類型： 受眾主動型 信息主動型：頁面彈出式、尋屏廣告、浮動LOGO等 信息網(wǎng)站一體型：首頁橫幅、首頁 BUTTON、各頻道及次頁面橫幅、首頁通欄、論壇橫幅；文字鏈接或新聞廣告；附帶式廣告，最常見的是 EMAIL廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲中置入的廣告：廣告物作為游戲的道具出現(xiàn)；廣告畫面設(shè)計成游戲內(nèi)部的布景；現(xiàn)實(shí)和虛擬融合的聯(lián)合營銷 ? （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的群體 網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活 網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性 網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計 網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高 網(wǎng)絡(luò)廣告素段了媒體投放的進(jìn)程 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制 ? 1網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性 1網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢 （四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展途徑 加快信息產(chǎn)業(yè)建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用。 將網(wǎng)絡(luò)媒體與其他形式的媒體相結(jié)合。 將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)行銷相結(jié)合。 制定和完善有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)。 增加消費(fèi)品類廣告的投放。 ? 二、直郵廣告媒體分析 （一）直郵廣告的定義和種類 定義：也稱郵寄廣告、直接信函廣告，英文為Direct Mail,簡稱 DM。是指以郵寄的方式直接將信息傳達(dá)給用戶和消費(fèi)者的一種印刷廣告。 種類：傳單、 產(chǎn)品樣本、商品目錄和說明書、簡介、宣傳畫冊、打折優(yōu)惠券、禮品等等。 （二）直郵廣告的特性 對象明確，針對性強(qiáng)。 機(jī)動靈活，吸引力強(qiáng)。 傳播效果較好且可測性強(qiáng)。 制作簡便，成本較低。 時效