廣告媒體的分類(已修改)
2025-02-02 18:14 本頁面
【正文】 第二章 廣告媒體的分類 ?一、廣告媒體的類型 ?二、各類廣告媒體的功能與作用 ?三、廣告媒體的新發(fā)展 ?資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞 ? 一、廣告媒體的類型 ? （一）按媒體功能分類 ? 視覺媒體 ? 聽覺媒體 ? 視聽兩用媒體 ? （二）按媒體表現(xiàn)形式分類 ? 印刷媒體 ? 電子媒體 ? ? （三）按媒體影響范圍分類 ? 國際性廣告媒體 ? 全國性廣告媒體 ? 地方性廣告媒體 ? （四）按媒體受眾的接受類型分類 ? 大眾化媒體 ? 專業(yè)性媒體 ? ? （五）按媒體傳播信息的時(shí)間分類 ? 瞬間性媒體 ? 短期性媒體 ? 長期性媒體 ? （六）按媒體的統(tǒng)計(jì)程度分類 ? 計(jì)量媒體 ? 非計(jì)量媒體 ? ? （七）按媒體傳播內(nèi)容分類 ? 綜合性媒體 ? 單一性媒體 ? （八）按媒體的關(guān)系分類 ? 間接媒體（租用媒體） ? 專用媒體（自用媒體） ? ? （九）按媒體性質(zhì)分類 ? 空間性媒體 ? 時(shí)間性媒體 ? （十）按媒體的傳播載體分類 ? 傳統(tǒng)廣告媒體 ? 新媒體（互動(dòng)式數(shù)字化多媒體） ? 二、各類廣告媒體的功能與作用 ? （一）廣告媒體的綜合作用 ? 廣泛的傳播能力 ? 強(qiáng)大的吸引力 ? 服務(wù)大眾 ? 適應(yīng)性強(qiáng) ? ? （二）印刷媒體和電子媒體 ? 印刷媒體：時(shí)間長、便于留存和查詢、可重復(fù) ? 電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強(qiáng) ? （三）視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體 ? 視覺媒體：視覺刺激 ? 聽覺媒體：聽覺刺激 ? 視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)?，廣告效果相應(yīng)增強(qiáng) ? 參考功能比較表 ? 聽覺媒體 聽覺媒體 視聽兩用媒體 廣告視覺 廣告聽覺 先憑視覺，后憑聽覺 理智觀察事實(shí) 感情用事 雙重感知易于了解 印象深刻 印象淺薄 易記憶，印象深刻 同時(shí)感知不同內(nèi)容 同時(shí)感知不同內(nèi)容，易受干擾 印象深刻持久 自主決定閱讀速度與內(nèi)容 不能自主決定，受限制 不能自主決定，受限制 可傳播艱深東西，可詳細(xì)解釋 只可傳播簡單的東西，不能詳細(xì)解釋 傳播一般難度內(nèi)容 給人真實(shí)感 無法給人真實(shí)感 給人真實(shí)感 有文化程度限制 無文化程度限制 無文化程度限制 不能絕對集中注意力，分心 不能絕對集中注意力，背景媒體 不能絕對集中注意力 ? ? （四）國際性、全國性和地方性媒體 ? 國際性媒體：最廣闊的市場，擴(kuò)大銷售渠道，促進(jìn)國際貿(mào)易，增進(jìn)國與國之間的了解 ? 全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強(qiáng)、影響力大 ? 地方性媒體：針對性、適應(yīng)性強(qiáng)，適合推銷地方特色強(qiáng)或季節(jié)性產(chǎn)品
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