廣告媒體雜志介紹-文庫吧
2025-01-15 18:14 本頁面
【正文】 男性占 43%。 讀者受教育度 ： 高等占 52%；中等占 41%；初等占 7%。 讀者狀況 ：該刊在社會及讀者中具有優(yōu)秀的品牌形象，刊出的每篇文章都經(jīng)過了認真的精編細選，具有很高的閱讀、欣賞和收藏價值?！肚嗄晡恼返膫鏖喡蕿?7人。訂閱率 ： 該刊的訂閱數(shù)量占雜志總銷量的 17%。 廣告關注度 ：超過三成的讀者主動關注《青年文摘》中的廣告；廣告影響力 ：《青年文摘》中的廣告使其產(chǎn)品或品牌的影響力得到有效提升，不僅使讀者會對其印象進一步加深，且有 近四成 讀者認為該雜志的廣告品質(zhì)高、值得信賴。 近半數(shù) 的讀者在看了《青年文摘》的廣告后，更傾向于購買廣告中的相關產(chǎn)品或推薦給其它人。所屬行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，《青年文摘》讀者中超過半數(shù)為教師或?qū)W生，在教育、醫(yī)療等機構、政府部門工作者的比例也較大，他們大多都有充足的時間來閱讀。數(shù)據(jù)來源于 北京慧聰國際資訊有限公司關注的廣告類型 研究發(fā)現(xiàn)：讀者最關注的廣告類型還是圖書 /音像制品，其次是數(shù)碼 IT類產(chǎn)品，對服飾、旅游等廣告也頗為關注。可見，讀者對其打算購買的產(chǎn)品關注度最高。因此掌握年輕讀者的消費傾向?qū)V告的準確投放有很大幫助。結(jié)論與建議： 《青年文摘》的讀者是一個青春、活力且擁有高學歷的群體；他們對知識、信息的需求量大，因此對于這樣一份具有深刻啟迪意義的雜志忠誠高、喜好度高；在消費方面，他們關注圖書 /音像以及數(shù)碼 IT類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品技術性強、信息量大，媒體可多針對青少年的消費需求指導廣告的準確投放。雜志廣告的優(yōu)勢（一）各類雜志根據(jù)特定的人口統(tǒng)計參數(shù)、生活方式和受眾興趣定位，廠商可以利用相關雜志內(nèi)容，有效鎖定各自的目標受眾。各類研究表明：對于多數(shù)產(chǎn)品類別，在媒介組合中增加雜志的預算分配，可以提高營銷和廣告的投資回報率?；貓舐矢呋貓舐矢呔_定位精確定位快速到達目標受快速到達目標受眾人群，增加廣眾人群，增加廣告的可信度。告的可信度。與其他媒介相比，受眾對雜志的信任度更高。雜志廣告的優(yōu)勢（二）90%的讀者是在全神貫注的狀態(tài)下閱讀雜志的。與其他媒介相比，雜志讀者一邊瀏覽一邊做其他事情的比率最低。深刻的閱讀體驗同雜志的強勢影響力結(jié)合，大大加強了雜志廣告的影響力。廠商可以自由選擇各類雜志和編排位置，甚至可以采用定制化得解決方案，最大限度地實現(xiàn)需求。選擇性強，選擇性強，操作靈活操作靈活增強廣告影增強廣告影響力響力受眾最投入受眾最投入、最關注、最關注成本到達和頻次的局限性封底、封二、封三的廣告和特殊插頁的廣告容易引起注意，其它版面的廣告就很容易被忽略，加在彩色廣告中的黑白廣告頁面也很容易被忽略。雖然雜志的單位接觸成本不象有些媒介（尤其是直郵）那么高，但卻比大多數(shù)報紙高，也比廣播電視高許多倍。在雜志中投放一張插頁的成本有時也會高得讓人負擔不起。而且，由于雜志發(fā)行量有限，傳閱率高，直接訂戶比較少，尤其是一些專業(yè)性雜志，很難把握讀者的情況，相對加大了廣告的千人成本。雜志的針對性優(yōu)勢同時也給雜志帶來了局限性。細分群體劃分得越細致，雜志到達的總體受眾就越少。由于雜志的出版周期為一個月或兩個星期，因此廣告主很難憑借一種雜志達到頻繁亮相的結(jié)果。為此，廣告主需要利用幾種雜志瞄準同一個目標。雜志
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