第七章廣告媒體選擇-在線瀏覽
2025-02-14 09:05本頁面
【正文】 基本計算單位 . ? 在媒體 的廣告的排期表中 , 個別視聽率 的全部 總和 , 是一種測量媒體計劃總強 例如 : 某廣告在一 周內播出 18次 ,其送達的毛評 點，即總視聽 率的計算方法為 : 某時 段 3 個廣告 的 平均收視率為 12% =36 GRP 某時段 4 個廣告的平均收視率為 4% =16 GRP 某時段 10個廣告的平均收視率為 9% =90 GRP 該周 毛評點 = 142 GRP 即： 通過 3個節(jié)目 17次播發(fā) 送 達 142個毛 評點 GRP 是針對具體的目標受眾 . 4 ) 收視 （聽）率（ Rating ） ? 是電視媒體 的最重要的術語 . ? 是指在某一特定時 間內，接收某一特定 電視節(jié)目或廣播的人口占某一特定受眾 群體的百分比 . ? 對于全國 性電視廣告 , 潛在受眾是所有 有電視的家庭 , 不論他們的電視機是 否開 著 . 例：某城市晚報的視聽率 ? 某城市人口 100萬， 晚報發(fā)行量 20萬份 總數(shù) 婦女（ 35~50歲）青年（ 18~32歲） 城市人口 晚報讀者 視聽率 100萬 20萬 20% 35萬 8萬 22。三 現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體 ? 戶外廣告媒體 POP（售點廣告） 非銷售現(xiàn)場廣告 eg. DM 0 25 20 15 10 5 百 分 比 從不看電視 從不聽廣播 從不讀報紙 從不看雜志 ? 40 35 30 四大媒介在全國受眾中的 到達率 0 4 3 2 1 頻度 平均 天 /每周 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾對四大 媒介的 接觸頻度 6 5 0 2 1 時間長度 平均 小時 /天 看電視 聽廣播 讀報紙 看雜志 全國受眾每天接 觸四大媒介 的時間長度 3 167。 ?鄭州一 套 一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間， 最高與最低收 視率相差 911個百分點 ，收視波動也很大。 Email: 高收視率綜合 頻道的劣勢 —— 收視不穩(wěn)定 190。 頻道 經濟生活頻道 法制頻道 影視文 體頻道 鄭州一套 河南衛(wèi)視 都市頻道 欄目 熱播接 力劇院 法制劇 場一集中 電視劇一集 中 電視劇一集 中 電視劇一集 中 黃金劇場一集中 播出時間 19： 3019：20 19： 0519：55 18： 5519：45 20： 2021：05 20： 0520：58 19： 3520：25 每次插播廣告時長（分鐘） 2 3 2 5 5 5 插播廣告數(shù) 5 8 2 15 25 16 Email: 高收視率綜合 頻道的 劣勢 ?劣勢二：廣告 插播時間長，廣告播出量大 ?以電視劇為例各頻 道廣告播出量對比： 172。 Email: 高收視率綜合頻道的劣勢 n 頻道播 出廣告量大，廣告插播時 間長對廣告效果 的影響： w 觀眾需要等待的時間較長，往往導致觀眾在播廣 告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告 的行為。 所以把廣 告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。 ?專業(yè)頻道廣 告播 出時間短，觀眾對廣告的 接受度高 ? 由于廣 告播出時間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看 節(jié) 目而進行短暫的等待，對 廣告的 反感度較低。 ? 頻道專業(yè) 化正是順應了觀眾需求差異 化這一趨 勢，不同專業(yè) 頻道集中了 對具體領域比較感興趣 的觀眾，這類觀眾具有相對穩(wěn)定性，多個專業(yè)頻 道同時進行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。 ? 媒介策劃：李東 斌 如果僅 在一個頻道的一個時間段播出，那么 觀眾 必須在這一 時間收看這一頻道才有可能收 看到播 出的廣告，而觀眾 收看的頻道和節(jié)目 并不固定， 多個頻道播出無疑增加了觀眾 Email: 接觸廣 告的機 會。多個專業(yè)頻 道組合播出，收視率經過累加， 同樣可以獲得很高的收視點 218。 Email: ? ? 專業(yè)頻道 組合播出具有其獨特 優(yōu)勢，在 許多方面是高收視綜合頻道所無法做 到 的。 結論： ? 通過前面的分析比較我們知道 Email: 現(xiàn)有廣告投放方案 投資效 益 對比 方案 總費 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模 千人成本 點成本 到達率 平均暴露頻次 衛(wèi)視二 檔劇插 148720 26 衛(wèi)視一 檔劇插 202800 26 都市報道插播 176400 120 都市一 檔劇插 127920 52 都市二 檔劇插 117000 52 37頻道男性套播 100800 1267 37頻道電視劇中套播 84000 583 37頻道女性套播 124000 1226 鄭州臺一檔劇插 75600 30 鄭州臺二檔劇插 75600 30
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1