321廣告媒體知識(編輯修改稿)
2025-01-30 02:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度快 。 ? （ 2） 覆蓋面廣 。 ? （ 3） 靈活性強 。 ? （ 4） 成本低廉 。 ? （ 5） 移動性強 。 30 （三）廣播廣告媒體的局限性 ?（ 1） 廣告信息易逝 。 ?（ 2） 形象性差 。 31 四、電視廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 電視廣告媒體概況 ? （ 二 ） 電視廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 電視廣告媒體的局限性 32 （一）電視廣告媒體概況 ? 電視誕生于 1925年 ， 英國科學(xué)家約翰 ?貝爾德在該年 10月制作了第一部電視的雛形 。 1936年 11月英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成了世界上第一座電視臺 。 1954年 ， 美國首先在世界上播出彩色電視節(jié)目 ， 豐富了電視的表現(xiàn)形式 。 ? 我國第一座電視臺 —— 北京電視臺 （ 中央電視臺前身 ） 建立于 1958年 5月 1日 。 1979年 1月 28日 ， 上海電視臺播出了一則 “ 參桂補酒 ” 廣告 ， 這是我國大陸電視史上第一則商業(yè)廣告 。 33 （一）電視廣告媒體概況 ? 一般可將電視信號分為以下類型： ? （ 1 ） 甚 高 頻 電 視 （ Very High Frequercy,VHF） 。 ? （ 2 ） 超高頻電視 （ Ultra High Frequercy,UHF） 。 ? （ 3） 有線電視 （ Cable TV） 。 ? （ 4） 付費電視 （ Pay TV） 。 34 （二）電視廣告媒體的特點 ? （ 1） 形象生動 ， 說服力強 。 ? （ 2） 輻射面廣 ， 滲透力強 。 ? （ 3） 傳播迅速 ， 時空性強 。 ? （ 4） 直觀真實 ， 理解度高 。 ? （ 5） 表現(xiàn)手法多樣 ， 藝術(shù)性強 。 35 （三）電視廣告媒體的局限 ? （ 1） 信息時效短 。 ? （ 2） 信息量相對較小 。 ? （ 3） 廣告費用高 。 ? （ 4） 選擇性低 。 36 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 一 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? （ 二 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 三 ） 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 37 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) Inter(1997年 8月全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會推薦譯名為 “ 因特網(wǎng) ” )為傳播媒體的廣告 。 互聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物 ， 是全球最大的計算機網(wǎng)絡(luò) ， 目前已延伸到 180多個國家和地區(qū) ， 其影響正逐步滲透到人們社會生活的各個角落 。 互聯(lián)網(wǎng)以其極高的知識 、 技術(shù)內(nèi)涵 ， 廣泛的傳播范圍和雄厚的傳播實力 ， 成為 20世紀(jì)人類發(fā)現(xiàn)的最具價值的傳播媒體之一 。 38 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況 ? （ 1） 互聯(lián)網(wǎng)的起源和發(fā)展 。 ? （ 2） 互聯(lián)網(wǎng)的功能和服務(wù) 。 ? ① 電子郵件 （ Email） 。 ? ② 遠(yuǎn)程登錄 。 ? ③ 網(wǎng)絡(luò)新聞 （ Use） 。 ? ④ 網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù) 。 39 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點 ? （ 1） 覆蓋范圍廣泛 。 ? （ 2） 信息容量大 。 ? （ 3） 信息交互傳遞 。 ? （ 4） 形式多樣 。 ? （ 5） 廣告投放準(zhǔn)備 。 ? （ 6） 動態(tài)實時 。 ? （ 7） 易統(tǒng)計性 。 ? （ 8）廣告投入效率高。 40 （三）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性 ? （ 1） 廣告成本控制性差 。 ? （ 2） 用戶主動性較低 。 ? （ 3） 數(shù)據(jù)真實性難以識別 。 41 戶外廣告媒體的特點 戶外廣告媒體的特點 重復(fù)出現(xiàn) ,強化印象 成本低廉 選擇性強 廣告信息量有限 媒體形象局限性強 42 交通廣告媒體 ? 交通廣告媒體也是一種極為常見的流動廣告媒體形式，主要是將廣告信息傳遞給交通工具行駛途中或乘坐交通工具的受傳者。出租車、公共汽車、火車、船舶、飛機等交通工具的內(nèi)外部及車站、碼頭、候機廳內(nèi)的廣告均屬交通廣告范疇 。 ? 交通廣告媒體的特點 ? 易引起受眾注意，閱讀率較高 ? 成本低廉，交通廣告制作簡單，費用低廉 ? 選擇性較好 ? 交通廣告媒體的局限性 ? 受眾范圍有限 ? 信息容量小 ? 不能引起立即購買 43 直郵廣告媒體的特點 ? 直郵廣告媒體又稱直接郵寄廣告媒體、直接廣告媒體，英文為 Direct Mail Advertising,簡稱 DM廣告媒體。據(jù)美國廣告函件協(xié)會對 DM下的定義是：“對廣告主所選定之對象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。” 44 ? 據(jù)統(tǒng)計，美國工業(yè)產(chǎn)品每年用在 DM廣告上的費用已占工業(yè)廣告總額的 10%，而且正在逐年增加。 DM廣告在資金耗用上，僅次于報紙和電視，居第三位。直郵廣告在歐盟普及率也極高，大約有 60%的人通過 DM媒體購物。除此之外，加拿大、澳大利亞， DM廣告也很盛行。 45 ? 據(jù)郵政部門統(tǒng)計，我國已有 80%的企業(yè)運用過 DM廣告，其中出版社 100%采用直郵廣告媒體推銷書刊。廣東一家調(diào)查公司的資料顯示，廣州居民對外資快餐店、超級市場、平價商店的地址、開業(yè)時間的準(zhǔn)確了解，有 56%是通過DM廣告獲悉的。 DM廣告在我國的廣告媒體中，將占據(jù)越來越大的市場份額。 46 當(dāng)今的直郵廣告 主要有以下幾種類型 ?廣告信函 ?明信片 ?說明書 ?產(chǎn)品目錄 ?企業(yè)刊物 47 直郵廣告媒體的優(yōu)缺點 ? 直郵廣告媒體的特點 (一 ) 選擇性強 (二 ) 較強的靈活性
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1