管好廣告公司(ppt40)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-21 19:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . ? 品牌所欲塑造的角色性格 . ? 它包括整體的長相、感覺或是音調(diào) . ? 千萬記住品牌個性一定要與產(chǎn)品長期印象相一致 . PMCH3 19 企業(yè)要求 ? ? Slogan ? Logo ? Trade mark PMCH3 20 個案研究 ? ? NIKE ? 寶健 ? 麒麟啤酒 ? 安泰人壽 ? Adidas ? 保力達 ? 飲冰室茶集 ? Heineken PMCH3 21 4. 媒體計畫 ? 常見名詞 ? SOM ? SOV ? Rating ? Reach ? Frequency ? GRP/TGRP ? CPM/CGRP PMCH3 22 接觸率與接觸頻率 ? 接觸率 ( Reach ) ? 在一定的期間內(nèi) ( 通常指 4周 ) 至少接觸一次廣告的某個人口比率 . ? 接觸頻率 ( Frequency ) ? 在 4周內(nèi)某特定比率人口所接觸廣告的次數(shù) . PMCH3 23 GRP ? ? 毛收視率 . ? GRP = R x F PMCH3 24 GRP 由來： ? 4周內(nèi)，有 10個家庭（ A to J) ，收看某節(jié)目 X： Home 總暴露 Week A B C D E F G H I J 1 X x 2 2 X X X X 4 3 X X X 3 4 X X X 3 __________________________________
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