廣告評估與調研(ppt48)-廣告知識(編輯修改稿)
2025-09-21 20:52 本頁面
【文章內容簡介】 等方面所達到的效果如何？ amp。 Ogilvy amp。 Mather 廣告效果評估 ? 行銷需求 ? 經過一段時間的投放，我們的廣告到底在目標消費者心里留下了什么印象？有沒有達成我的目的？ ? 廣告效果追蹤調查 ? 知名度 ? 主要屬性 ? 傳播清晰度 ? 喜歡 / 不喜歡 / 為什么 ? 購買意愿 amp。 Ogilvy amp。 Mather Research Basic amp。 Ogilvy amp。 Mather 調查方法 :質化與量化 ? 理解 ? 探索 ? Why amp。 How ? 深挖心理 ? 感性和理性 ? 動機 ? 探索性的訪問 ? 自由的流程 ? 測量 ? 評估 ? What amp。 Who ? How many/often ? 理性和感性 ? 行為 ? 分類 ? 比較 Overtime 互補 amp。 Ogilvy amp。 Mather 重要心態(tài) ? 小心不要盲目地讓調查扼殺創(chuàng)意 ? 調查不能解決你所有的問題，判斷還是要人的智慧 ? 正確地讓市調人員加入作業(yè)，受益無窮 ? 讓調查越早進入你的流程越好，越早開始，幫助越大 amp。 Ogilvy amp。 Mather 如何避免被調查扼殺好的創(chuàng)意 ? 面對非常創(chuàng)新，不同且具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意點子時，如何運用調查是十分尖銳的問題 ? 創(chuàng)意需要培育，而不是去阻礙 ? 關鍵是如何看待以及運用調查這個工具 ? 非常有價值，幫助發(fā)展杰出創(chuàng)意 ? 適當地運用，能極大地幫助產出杰出廣告 ? 運用不小心，會摧毀或削弱創(chuàng)意 ? 并不意味要逃避調查，而是更適當、有效地運用 ? 不是作為一個障礙讓創(chuàng)意去跨越 ? 而是一個有用的幫手和指引 amp。 Ogilvy amp。 Mather 十大原則 ? 恰當的態(tài)度 ? 恰當的時機 ? 恰當的對象 ? 恰當的目的 ? 恰當的簡報 / 說明 ? 恰當的調查公司 ? 恰當的技巧 ? 恰當的刺激材料 ? 恰當的解釋 ? 恰當的理由 amp。 Ogilvy amp。 Mather 適當的態(tài)度 ? 調查是一個學習的過程 ? 一種了解品牌、消費者和廣告之間關系的學習 ? 需要帶批評性，又具開放式的態(tài)度 ? 需要聆聽的意愿 ? 很多時候，人們聽到自己想要的答案時，會覺 得這個調研是好的；而沒有聽到自己想要的答 案時，就說調查是差的 ? 而調研人員則變成壞消息的替罪羔羊 amp。 Ogilvy amp。 Mather 適當的時機 ? 調研最大的貢獻通常是在策略被確定之前 ? 對目標消費者全面深入的了解是形成正確策略的基礎 ? 當然也是發(fā)展和評估杰出廣告作品的基礎 ? 引用 Hugh
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