廣告評(píng)估與調(diào)研(ppt48)-廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-21 20:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等方面所達(dá)到的效果如何？ amp。 Ogilvy amp。 Mather 廣告效果評(píng)估 ? 行銷需求 ? 經(jīng)過一段時(shí)間的投放，我們的廣告到底在目標(biāo)消費(fèi)者心里留下了什么印象？有沒有達(dá)成我的目的？ ? 廣告效果追蹤調(diào)查 ? 知名度 ? 主要屬性 ? 傳播清晰度 ? 喜歡 / 不喜歡 / 為什么 ? 購(gòu)買意愿 amp。 Ogilvy amp。 Mather Research Basic amp。 Ogilvy amp。 Mather 調(diào)查方法 :質(zhì)化與量化 ? 理解 ? 探索 ? Why amp。 How ? 深挖心理 ? 感性和理性 ? 動(dòng)機(jī) ? 探索性的訪問 ? 自由的流程 ? 測(cè)量 ? 評(píng)估 ? What amp。 Who ? How many/often ? 理性和感性 ? 行為 ? 分類 ? 比較 Overtime 互補(bǔ) amp。 Ogilvy amp。 Mather 重要心態(tài) ? 小心不要盲目地讓調(diào)查扼殺創(chuàng)意 ? 調(diào)查不能解決你所有的問題，判斷還是要人的智慧 ? 正確地讓市調(diào)人員加入作業(yè)，受益無窮 ? 讓調(diào)查越早進(jìn)入你的流程越好，越早開始，幫助越大 amp。 Ogilvy amp。 Mather 如何避免被調(diào)查扼殺好的創(chuàng)意 ? 面對(duì)非常創(chuàng)新，不同且具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)意點(diǎn)子時(shí)，如何運(yùn)用調(diào)查是十分尖銳的問題 ? 創(chuàng)意需要培育，而不是去阻礙 ? 關(guān)鍵是如何看待以及運(yùn)用調(diào)查這個(gè)工具 ? 非常有價(jià)值，幫助發(fā)展杰出創(chuàng)意 ? 適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，能極大地幫助產(chǎn)出杰出廣告 ? 運(yùn)用不小心，會(huì)摧毀或削弱創(chuàng)意 ? 并不意味要逃避調(diào)查，而是更適當(dāng)、有效地運(yùn)用 ? 不是作為一個(gè)障礙讓創(chuàng)意去跨越 ? 而是一個(gè)有用的幫手和指引 amp。 Ogilvy amp。 Mather 十大原則 ? 恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度 ? 恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) ? 恰當(dāng)?shù)膶?duì)象 ? 恰當(dāng)?shù)哪康? ? 恰當(dāng)?shù)暮?jiǎn)報(bào) / 說明 ? 恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查公司 ? 恰當(dāng)?shù)募记? ? 恰當(dāng)?shù)拇碳げ牧? ? 恰當(dāng)?shù)慕忉? ? 恰當(dāng)?shù)睦碛? amp。 Ogilvy amp。 Mather 適當(dāng)?shù)膽B(tài)度 ? 調(diào)查是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程 ? 一種了解品牌、消費(fèi)者和廣告之間關(guān)系的學(xué)習(xí) ? 需要帶批評(píng)性，又具開放式的態(tài)度 ? 需要聆聽的意愿 ? 很多時(shí)候，人們聽到自己想要的答案時(shí)，會(huì)覺 得這個(gè)調(diào)研是好的；而沒有聽到自己想要的答 案時(shí)，就說調(diào)查是差的 ? 而調(diào)研人員則變成壞消息的替罪羔羊 amp。 Ogilvy amp。 Mather 適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) ? 調(diào)研最大的貢獻(xiàn)通常是在策略被確定之前 ? 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者全面深入的了解是形成正確策略的基礎(chǔ) ? 當(dāng)然也是發(fā)展和評(píng)估杰出廣告作品的基礎(chǔ) ? 引用 Hugh
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