長江之家階段廣告推廣計劃(ppt39)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-18 20:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 重點推出 “ 濱江花園 ” 的獨特賣點 。 獨一無二的賣點使樓盤在眾多品牌中脫穎而出 ， 結(jié)合 “ 十大景觀工程將江濱公共綠化工程列入實施 ” 軟性文章的發(fā)布和活動的展開 ， 將位置劣勢變?yōu)榈乩韮?yōu)勢； 第二階段 ? 推廣 “ 高尚網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ” 概念 ，開通南京第一個房地產(chǎn)項目網(wǎng)站 : 或 great, 并通過有獎訪問網(wǎng)站的活動強力訴求網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的概念； 第三階段 ? 強調(diào) “ 德國風(fēng)格 ” ， 并贊助一個和德國文化主題活動 （ 如音樂 、畫展 ） 將 “ 德國靈感 ” 的概念深入人心 。 ? 三個賣點強勁推出 ， 從不同角度來支持長江之家 “ 濱江花園式智能化 （ 網(wǎng)絡(luò)化 ） 高尚住宅區(qū) ”的品牌形象 ， 真正在消費者心中實現(xiàn) “ 物有所值 ” 。 媒體策略： ? 在媒體上采取橫雙通彩色版面和豎通黑白版面交替發(fā)布的方式 ，以特色的版式加深印象 ? 發(fā)布頻率為每周一次的頻率逐次發(fā)布 。 ? 《 揚子 》 置業(yè)安家版 / 每周二雙通彩版 、 每周四豎通 / ? 媒體選擇上仍以 《 揚子晚報 》 置業(yè)安家版為主打媒體 ， 理由如下： ? 作為一個新樓盤 ， 目前處于公開強銷期 ， 應(yīng)選擇影響較大的主流媒體； ? 競爭樓盤中 ， 除 “ 典雅居 ” 主打 《 江蘇商報 》 外 ， 其他樓盤均以 《 揚子晚報 》 為主要投放媒體； ? 在適當(dāng)階段 ,可考慮投放 《 每日橋報 》 、 《 南京日報 》 的房產(chǎn)?？?、 實施計劃： ?7月份：訴求 “ 濱江花園 ” ? 表現(xiàn)一： “‘ 萊茵河 ’ 畔是我的家
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