中海陽光棕櫚園廣告推廣與營銷(ppt104)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-22 08:31 本頁面
【文章內容簡介】 區(qū)環(huán)境 包裝： 展示牌：包括工程簡介牌、工程平面圖牌、安全制度牌、工作制度牌、組織結構牌、工程進度牌、宣傳牌等 制造材料：平直鐵板材，造型為長方形，鑲嵌與墻上或采用鐵架支撐。 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 生活區(qū)環(huán)境 包裝思路： 生活區(qū)大門： 宿舍部分： 包括標識、制度牌、人員編號牌、功能區(qū)牌、衛(wèi)生間牌等 公共區(qū)部分 包括食堂區(qū)、廚房牌、記餐牌、臺號、功能區(qū)牌、洗漱區(qū)牌 以綠色營造一種舒適氣氛。 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 生活區(qū)環(huán)境 包裝思路： 生活區(qū)大門： 中 海 地 產 生活區(qū) 薄鐵皮包 噴漆 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 生活區(qū)環(huán)境 包裝思路： 宿舍部分： 包括標識、制度牌、人員編號牌、功能區(qū)牌、衛(wèi)生間牌等 公共區(qū)部分 包括食堂區(qū)、廚房牌、記餐牌、臺號、功能區(qū)牌、洗漱區(qū)牌 制造材料：平直鐵板材，造型為長方形，綠底白字，鑲嵌與墻上或采用鐵架支撐。 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 施工人員 包裝思路： 施工人員的精神面貌對施工現(xiàn)場的氣氛至關重要，所以對人員的外部形象包裝是必要的； 包裝包括管理人員服裝、各工種人員服裝、施工安全帽、參觀安全帽、值勤袖筒、胸卡。 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 施工設施 包裝思路： 各種施工用車輛； 配電箱； 施工器材； 施工材料標識等 “陽光棕櫚園” 穿什么說 —— 施工管理處 包裝思路： 現(xiàn)場辦公室招牌； 項目經理室 項目監(jiān)理室 財務室 工程室 “陽光棕櫚園” 穿什么說 三、與 園林場景規(guī)劃 的關系包裝建議： 在大門入口集中設置四個有震撼力的場景，但要與周邊景觀相容。 從入口到售樓處的道路兩邊設置若干場景景觀，最好有可參與性。 售樓處周邊視線內，結合地勢和景觀，布置場景。 其他景觀遵循整體規(guī)劃布局進行布置。 景觀可設計成色彩造型裝飾性強的飲品銷售小屋、棕櫚樹下的吊床，花叢裝飾等。 七、傳播推廣執(zhí)行 “陽光棕櫚園” 這樣說 “陽光棕櫚園” 這樣說 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 ? 關于中海品牌感召力 ? 片區(qū)前景 收尾清盤期 —— 各階段傳播的主題： ? 豐富“閑適” ? 工程進度和樓盤現(xiàn)場 ? “閑適”的生活主張 ? 樓盤相關賣點 ? 豐富“閑適” ? 促銷廣告 ? 促銷廣告 “陽光棕櫚園” 這樣說 第一階段：蓄勢鋪墊期 （ 2020年 8月 ——11月） “陽光棕櫚園” 這樣說 完美一生，中?！瓣柟庾貦皥@” 值得你用心的等待！ —— 廣告主題 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 ? 整體思路： 8月中旬投放中海電視廣告形象片，以期建立中海的品牌感受，9月中旬用軟文推出中海在深圳的輝煌業(yè)績和經營宗旨，并提出中海將在南山進行新的沖刺，及前海的未來前景，提起人群對中海新動向和前海片區(qū)的注意；再通過期待式廣告，引起市場對本案的集中關注； 10月份的國慶和產品說明會活動提升樓盤知名度， 11月 1日前后推出開盤報紙廣告和電視廣告產品片和開盤活動。此階段傳播手段并用。 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 ? 目的： 既讓樓盤的推出有一個好的開場白，同時提升中海企業(yè)和前海片區(qū)的形象，增強內部認購人群的信心，為正式開盤打好基礎。 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 ? 媒介選擇： 10月 11月 報紙廣告 電視廣告 電臺廣告 開盤活動 9月 國慶活動 說明會 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（報紙廣告發(fā)布）： 10月 8日 23日 11月 1日 深圳特區(qū)報 深圳商報 17日 30日 10月 8日 11月 1日 圖注：紅色圓點為廣告；黃色圓點為軟文廣告 28日 9月 21日 14日 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（軟文發(fā)布 ——9月 14日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報 ? 廣告主題：中海進駐西部大開發(fā) ！ ? 正文：待定 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（軟文發(fā)布 ——9月 21日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報 ? 廣告主題：中海整合西部資源 ！ ? 正文：待定 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（軟文發(fā)布 ——9月 28日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報 ? 廣告主題：新的焦點 ——中海傾情打造 ！ ? 正文：前海片區(qū)規(guī)劃的前景，前海片區(qū)房地產新氣象，南山文化資源，國慶節(jié)活動等信息 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（報紙廣告發(fā)布 ——10月 8日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報 / 深圳商報 ? 發(fā)布規(guī)格：彩色，半版 ? 廣告主題： 完美一生， 中?！瓣柟庾貦皥@”值得你用心等待！ ? 正文：待定 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（軟文發(fā)布 ——10月 17日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)報 ? 廣告主題：中海全力再沖刺 ——“陽光棕櫚園” ！ ? 正文：待定 “陽光棕櫚園” 這樣說 —— 第一階段：蓄勢鋪墊期 媒介（報紙廣告發(fā)布 ——10月 23日）： ? 發(fā)布媒介：深圳特區(qū)
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