中海陽光棕櫚園二期開盤前推廣方案廣告部分(編輯修改稿)
2024-12-19 13:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 明天更新 六、本階段推廣策略 本階段的主要任務(wù)為建立陽光棕櫚園“溫暖”的社區(qū)形象，使消費(fèi)者認(rèn)可棕櫚園的附加值，要發(fā)揮整合傳播的效用，從社區(qū)活動(dòng)、媒體配合、戶外廣告、現(xiàn)場(chǎng)包裝等方面入手，相互配合，形成立體攻勢(shì)，最有效的達(dá)到目的。 （一）社區(qū)文化活動(dòng) 社區(qū)文化是文化的區(qū)域縮影，在棕櫚園社區(qū)文化更明晰為有品位的文化，一種“雅”文化。它至少包含兩極：一種是沉靜而文雅的，就是茶、咖啡、音樂、書；另一方面，“雅”并非等同于“靜”，配合 棕櫚園熱情浪漫的地中海風(fēng)情，在現(xiàn)場(chǎng)開展具有一定時(shí)尚特色的活動(dòng)，同時(shí)利用現(xiàn)有資源，開展有趣的小型活動(dòng)，使社區(qū)動(dòng)中有靜，所以利用社區(qū)文化與目標(biāo)消費(fèi)群溝通，會(huì)取得良好效果。 針對(duì)目標(biāo)客戶建議在 7 月下旬至 9 月，配合一期業(yè)主提前驗(yàn)房活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)開展陽光棕櫚園社區(qū)文化活動(dòng)，并保持社區(qū)活動(dòng)的連續(xù)性。其中 7 月下旬至 8 月中旬由中海公司在現(xiàn)場(chǎng)舉辦主題活動(dòng)， 8 月下旬由中海提供贊助，業(yè)主委員會(huì)組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。建議在 . szhone . . 網(wǎng)站發(fā)出邀請(qǐng)，由已經(jīng)在網(wǎng)上成立的業(yè)主委員會(huì)牽頭，組織現(xiàn)場(chǎng)社區(qū)文化活動(dòng)，中海 公司及中海物業(yè)提供協(xié)助，同時(shí)建立業(yè)主活動(dòng)基金，在資金方面為業(yè)主社區(qū)文化活動(dòng)提供支持?；顒?dòng)形式建議如下： 活動(dòng)一： 聯(lián)通新時(shí)空，繽紛新生活 活動(dòng)時(shí)間： 7 月 2 28 日 目的：以倍速提升陽光棕櫚園在目標(biāo)受眾中的美譽(yù)度，體現(xiàn)棕櫚園繽紛、智慧的社區(qū)形象，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣 9 思路：此次活動(dòng)與聯(lián)通公司或某些知名手機(jī)制造商（如三星、摩托羅拉等），將目前通訊較的先進(jìn)的 CDMA 技術(shù)與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通與介紹，達(dá)到彼此雙贏的目的。參加者可以優(yōu)惠進(jìn)入 CDMA 網(wǎng)絡(luò)或可贏取手機(jī)大獎(jiǎng)。 活動(dòng)二 ：老歌回放 活動(dòng)時(shí)間： 8 月 10 日、 11 日 目的：使業(yè)主產(chǎn)生懷舊的情緒，體現(xiàn)社區(qū)濃郁的生活氛圍，體現(xiàn)樓盤有品味的生活 思路：此次活動(dòng)與深圳知名音像商家聯(lián)系，在現(xiàn)場(chǎng)舉辦老歌展，選擇曾經(jīng)流行的老歌 CD 現(xiàn)場(chǎng)出售，勾起業(yè)主對(duì)往事的回憶。 活動(dòng)三：業(yè)主委員會(huì)成立活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 8 月 17 日、 18 日 目的：突出中海以誠(chéng)信為本，體現(xiàn)關(guān)懷的社區(qū)形象，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)業(yè)主自主舉辦社區(qū)文化活動(dòng) 思路：目前網(wǎng)上已經(jīng)建立了業(yè)主委員會(huì)，中海公司出面組織， 使業(yè)主委員會(huì)得到中海的認(rèn)可，同時(shí)宣布建立業(yè)主活動(dòng)基金，為業(yè)主自主舉行社區(qū)文化活動(dòng)提供方便，并且進(jìn)行第一次業(yè)主活動(dòng)。 活動(dòng)四： 個(gè)人形象講座 活動(dòng)時(shí)間： 9月 7日、 8日 目的：體現(xiàn)陽光棕櫚園和諧、關(guān)愛的社區(qū)形象 思路：此次活動(dòng)針對(duì)目標(biāo)客戶群中的女士，將邀請(qǐng)著名形象顧問現(xiàn)場(chǎng)講授關(guān)于職業(yè)女性個(gè)人著裝、配色及個(gè)人美容等方面知識(shí)，可與較著名美容美體中心合作舉辦。此次活動(dòng)定會(huì)受至愛美女士的歡迎與支持。 輔助活動(dòng)： 兒童戲水池開放，兒童水中捉魚比賽活動(dòng)。在兒童戲水池中放入大 量的金魚，讓兒童下水捉魚，捉到的直接贈(zèng)送，本活 動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣，與業(yè)主互動(dòng)，體現(xiàn)親切、和諧的社區(qū)氛圍。 10 游泳池免費(fèi)開放，在社區(qū)文化月期間，游泳池免費(fèi)開放，同時(shí)在會(huì)所提供免費(fèi)換衣間。 書吧、陶藝吧開放，業(yè)主可以優(yōu)惠，突出社區(qū)悠閑，有品味的生活氛圍。 白鴿放飛活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)街放飛白鴿，作為送給一期業(yè)主的禮物，同時(shí)增加現(xiàn)場(chǎng)生命力，與中心園林動(dòng)靜結(jié)合。 成立業(yè)主接待中心，處理業(yè)主的疑問及反映的問題，在最短的時(shí)間內(nèi)解決業(yè)主的問題。體現(xiàn)中海以業(yè)主為本的宗旨。 建議： 在陽光棕櫚園一期設(shè)立業(yè)主消息公布欄，讓業(yè)主公布一些消息，增加業(yè)主之間的交流。前期可由中海公司貼一些小竅門、小笑 話等活躍社區(qū)氣氛。 建議陽光棕櫚園一期社區(qū)與海都會(huì)聯(lián)手建立棕櫚園報(bào)，定期公布業(yè)主生日、業(yè)主的子女在幼兒園或小學(xué)的優(yōu)異表現(xiàn)等與業(yè)主息 息相關(guān)的信息，同時(shí)也是陽光棕櫚園社區(qū)文化宣傳的載體。 后續(xù)活動(dòng)： 中秋節(jié)游戲及燈謎會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 10月 思路：此次活動(dòng)會(huì)借助三期泛會(huì)所的開放，將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)目與之結(jié)合，形成較有文化氣氛與人氣的活動(dòng)。游戲可選擇一些簡(jiǎn)單
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