286如何倍增廣告效果(ppt49)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-22 11:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1:00 45% 51% 72% 92% 21:0021:15 8 66% 67% 8 41% 58% 21:1521:30 59% 65% 68% 74% 21:3021:45 43% 8 56% 6 103% 6 91% 21:4522:00 17 55% 66% 100% 68% 22:0022:15 60% 72% 117% 52% Timeslot GZ Cable TVB GD Cable TVB GZ Cable ATV GZ Cable ATV Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia 30 開機率（ HUT/PUT） ? 用于了解家庭或個人的總體收視情況 ? 可比較不同市場，不同時期，不同收視人群的收視狀況 31 收視點成本和千人成本 ? 收視點成本 = 節(jié)目廣告單價 節(jié)目收視率 ? 千人成本 = 節(jié)目廣告單價 ╳ 1000 總?cè)丝?╳ 電視擁有率 ╳ 節(jié)目收視率 ? 用于比較各節(jié)目在投資效率上的差異 ? 千人成本用于不同市場上的投資效率比較 32 收視點成本 A市場 價格 收視率 收視點成本 節(jié)目 A 30000 20 1500 節(jié)目 B 10000 20 500 節(jié)目 C 5000 5 1000 節(jié)目 D 30000 10 3000 選擇： BACD 33 千人成本 A市場： 可收視人口 收視率 受眾人口 價格 CPRP CPM 1000萬 20 200萬 20200 1000 10 B市場： 500萬 20 100萬 20200 1000 20 34 印刷媒體評估 ? 發(fā)行量（ Circulation） 宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation） 稽核發(fā)行是（ Audited Circulation） ? 閱讀率（ Rating） ? 閱讀人口（ Readership） ? 傳閱率（ Pass along rate） ? 閱讀人口特性（ Readers Profile） 35 戶外媒體評估 ? 位置和覆蓋面（ Position amp。 Coverage） ? 受眾人數(shù) 人流量 /車流量（ Traffic Flow） ? 媒體角度 高度（ Height） 尺寸（ Size） 能見度（ Visibility） ? 制作質(zhì)量和品質(zhì)維護（ Production Quality amp。 Maintenance） 36 質(zhì)的評估 ? 評估項目 參與度（ lnvolvement) 干擾度（ Clutter Level） 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） 相關(guān)性（ Relevance） 37 節(jié)目參與度與參與度指數(shù) ? 節(jié)目參與度是指觀眾接觸媒體的質(zhì)量，也就是說，觀眾收看節(jié)目時的關(guān)注程度。 ? 參與度指數(shù)是指一個節(jié)目平均每集的觀眾中有百分之多少從頭到尾收看了該節(jié)目。 ? 如一個節(jié)目為 50分鐘，則節(jié)目參與度指數(shù)是指完整地收看了這 50分鐘節(jié)目的觀眾占曾經(jīng)收看過該節(jié)目人數(shù)的百分比。 ? 我們可以用節(jié)目參與度指數(shù)來分析觀眾對不同節(jié)目的忠誠度。 38 研究節(jié)目參與度指數(shù)的意義 節(jié)目參與度高 收視率穩(wěn)定 廣告收看意愿高 廣告記憶度高 在節(jié)目收視率相同的情況下，選擇具有較高節(jié)目參與度的節(jié)目可以進一步增強廣告效果 39 干擾度 ? 干擾度指消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。即廣告占媒體載具的時間和版面的比例。 ? 廣告干擾度越高，廣告的播出效果越低。 精品購物指南：廣告比例為 60%+ 環(huán)球時報：廣告比例為 16% ? 如有大量競爭品牌的廣告，其廣告干擾度則更高。 40 編輯、廣告環(huán)境及相關(guān)性 ? 編輯環(huán)境：即媒體的自身知名度、形象和編輯內(nèi)容對品牌及廣告創(chuàng)意的影響。 人民日報和購物導(dǎo)報 ? 廣告環(huán)境：即同一媒體中由其他廣告所構(gòu)成的媒體環(huán)境。 ? 相關(guān)性：指產(chǎn)品類別和創(chuàng)意與媒體本身在主題上的相關(guān)性。 婦女類產(chǎn)品對應(yīng)女性節(jié)目，運動類產(chǎn)品對應(yīng)體育節(jié)目 41 質(zhì)與量的綜合評估 質(zhì)與量的綜合評估應(yīng)以品牌所處的具體位置和所要達成的目標來定。 42 市場選擇與排序 43 什么是市場排序 ? 市場
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1