如何評價廣告效果ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 22:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、媒體加權(quán) 千人成本等“收視率 ”指標(biāo)體系 —— 媒體量化效果評估總收視點(diǎn)(GRP)到達(dá)頻次Frequency到達(dá)率Reach點(diǎn)成本CPRP千人成本CPMn收視率指標(biāo)體系所測量的是 “看到廣告信息的 ”觀眾數(shù)量。n最常用 “總收視點(diǎn) ”指標(biāo)來衡量看到廣告信息的觀眾總數(shù)量，用 “點(diǎn)成本 ”、 “千人成本 ”兩個指標(biāo)來評估企業(yè)廣告費(fèi)的投放效益。n“到達(dá)率 ”衡量的是廣告信息所能接觸到的觀眾數(shù)量， “到達(dá)頻次 ”考量的是對觀眾起到影響作用的有效到達(dá)率，這是對廣告效果更為深入的評估。廣告效應(yīng)當(dāng)量央視旗艦頻道重大事件第一出口對位性較差品牌建設(shè)第一平臺網(wǎng)絡(luò)家庭受眾與現(xiàn)在轉(zhuǎn)增內(nèi)需政策不符 核心競爭力低，廣告環(huán)境雜收視率隨劇變化，風(fēng)險(xiǎn)很大收視率最低頻道廣告效應(yīng)當(dāng)量是衡量頻道投放廣告效果的一個維度頻道廣告效應(yīng)當(dāng)量是衡量頻道投放廣告效果的一個維度收視份額低n 媒體加權(quán)評估體系（ Media weighted measurement system），是考慮了媒體質(zhì)化因素后對收視率指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)的評估體系，可以綜合地評估電視媒體廣告效果。 注：我們認(rèn)為收視率指標(biāo)體系中除了到達(dá)率，其它的指標(biāo)均可以進(jìn)行媒體加權(quán)計(jì)算媒體加權(quán)評估體系媒體加權(quán)總收視點(diǎn)（ WGRP）＝消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù) 總收視點(diǎn)，或WGRP=CMEAcGRP媒體加權(quán)點(diǎn)成本（ WCPRP）＝ 點(diǎn)成本 247。消費(fèi)者媒體廣告效應(yīng)系數(shù)，或WCPRP= CP
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