【總結(jié)】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花,其次才是找到解決問題的方法學(xué)習(xí)內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容:調(diào)研什么??調(diào)研方法:怎么調(diào)研??調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標(biāo)?確定廣告目標(biāo)的方法廣告調(diào)研:一則是發(fā)現(xiàn)問題;另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)
2024-12-08 09:07
【總結(jié)】廣告學(xué)及其理論體系一、教學(xué)目的與要求?了解廣告學(xué)從“術(shù)”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變過程?了解廣告學(xué)學(xué)科體系的建立與發(fā)展現(xiàn)狀;?把握當(dāng)前廣告學(xué)學(xué)科體系的構(gòu)架及研究范疇?了解廣告學(xué)的基本原理構(gòu)成?了解全國廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展的基本狀況二、授課課時(shí):6學(xué)時(shí)廣告從“術(shù)”到“學(xué)”的轉(zhuǎn)變是一個(gè)從經(jīng)驗(yàn)堆積到理論升華
2024-10-19 17:27
【總結(jié)】LOGO第三章廣告機(jī)會(huì)分析章節(jié)內(nèi)容提示第一節(jié)廣告環(huán)境1.第二節(jié)消費(fèi)者行為2.第三節(jié)產(chǎn)品與品牌3.第四節(jié)整合營銷傳播4.重點(diǎn)※難點(diǎn)◆本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握:–廣告的宏觀環(huán)境分析;–影響消費(fèi)者行為的主要因素–產(chǎn)品和品牌的概念及
2025-03-21 21:10
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧天馬行空官方博客:;QQ:1318241189;QQ群:175569632導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)
2024-10-19 17:26
【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2021/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營銷中的角色?廣告不是救世主。?4P:產(chǎn)品價(jià)格
2025-05-15 03:30
【總結(jié)】《廣告學(xué)——原理與實(shí)務(wù)》教案主講:上海大學(xué)·張祖健教授第一章廣告簡介本章教學(xué)重點(diǎn)1.廣告成功的要素:使學(xué)生掌握廣告產(chǎn)生影響,發(fā)揮基本作用的主要因素;2.廣告的世界:介紹廣告的定義,以及廣告定義的歷史演變。介紹廣告的類型;介紹廣告在不同領(lǐng)域發(fā)揮的作用;3.廣告參與者:介紹廣告活動(dòng)的構(gòu)成成分
2025-06-21 08:28
【總結(jié)】廣告學(xué)原理2廣告組織本章內(nèi)容?廣告主?廣告公司?廣告媒介?廣告代理制廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成廣告主廣告公司下游公司廣告媒介廣告受眾/消費(fèi)者廣告主?廣告主類型?企業(yè)廣告部門及其職責(zé)?廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)廣告主?廣告主是指為
2024-10-19 07:19
【總結(jié)】2020武漢東湖櫻花相親交友會(huì)策劃?團(tuán)隊(duì)成員與分工:組長:XX(負(fù)責(zé)活動(dòng)的安排與人員的分配協(xié)調(diào))組員:XX(負(fù)責(zé)PPT的制作)組員:XX(負(fù)責(zé)收集資料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))組員:XX(負(fù)責(zé)廣告文案的寫作)活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)定性:一次公益性社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)尋求支持贊助洽談活動(dòng)宣傳前期布置活動(dòng)開
2024-08-31 11:55
【總結(jié)】廣告學(xué)引論:什么是廣告學(xué)?一、廣告與廣告學(xué)?廣告是人類社會(huì)發(fā)展中特有的現(xiàn)象,是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)物,它用視聽語言、圖形語言和文學(xué)等語言來塑造企業(yè)形象、品牌形象和產(chǎn)品形象,這些形象通過電視、報(bào)紙、戶外路牌等等媒介傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者,在傳播的過程中形成了自己的特有的“廣告語言”。可以說,廣告是創(chuàng)作主體物質(zhì)意識(shí)的語言符
2025-03-08 03:43
【總結(jié)】課程名稱:《廣告學(xué)》任課教師——錢永貴個(gè)人簡介聯(lián)系方式:13982265900:工作經(jīng)歷:——:四川省化工建設(shè)總公司電氣技術(shù)工程師——:美國鋁業(yè)集團(tuán)成都分公司歷任電氣工程師、銷售工程師、銷售部經(jīng)理——:就讀四川大學(xué)工商管理專業(yè)碩士研究生
2025-03-08 03:25
【總結(jié)】廣告學(xué)概論(修訂版)高等教育出版社作者簡介:廈門大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師,我國著名廣告學(xué)者?,F(xiàn)兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員,中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任,福建省傳播學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長。曾任廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任,中國新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長,中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長
2025-01-25 17:54
【總結(jié)】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征,是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的
2025-01-11 10:45
【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國最好的裁縫”第二家店不甘示弱,打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出?
2025-03-08 03:47
【總結(jié)】第八章廣告信息廣告主題?廣告主題的定義?所謂主題,就是要找出商品的意義或者定出商品的位置。?廣告主題,象一根線一樣貫穿于廣告之中,使組成廣告的各種要素有機(jī)的合成一則完整的廣告作品。廣告主題的構(gòu)成要素廣告主題廣告目標(biāo)信息個(gè)性消費(fèi)心理廣告主題策劃的基礎(chǔ)?一種商品是具有多種屬性的,這些屬性
2025-01-08 03:37
【總結(jié)】第七章廣告效果測評學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?了解廣告效果的含義及其特點(diǎn);?理解廣告效果評價(jià)的作用;?掌握廣告效果評價(jià)的方法。開篇案例:雅克V9的奇跡雅克V9“跑步篇”廣告案例:“跑步篇”的效果測評?接觸效果?記憶效果?理解效果?態(tài)度效果?行為效果第十章廣告效