【精品文檔】廣告學(xué)原理講座(編輯修改稿)
2024-11-15 07:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 客戶服務(wù)部門(mén) ? 或稱(chēng)業(yè)務(wù)部門(mén)，廣告公司最重要的部門(mén)。 ? 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部門(mén) ? 創(chuàng)意 /制作部門(mén) ? 媒介部門(mén) ? 行政事務(wù)部門(mén) 廣告公司收入渠道 ? 傭金 在不同媒體上投放廣告獲得 15%標(biāo)準(zhǔn)的傭金。傭金由媒體讓出。 ? 服務(wù)費(fèi) 廣告公司 承擔(dān)廣告業(yè)務(wù)中的所有工作，提供廣告代理業(yè)務(wù)而獲得。不含外付成本，如印刷費(fèi)、攝制費(fèi)等 ? 附加費(fèi) 在外部協(xié)作銷(xiāo)售方的制作費(fèi)上加一定比例的 傭金 ，然后向客戶請(qǐng)全款。 廣告公司如何收費(fèi) ? 廣告公司 類(lèi)型決定收費(fèi)體制 – 創(chuàng)意設(shè)計(jì)型 沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) – 媒介代理型 按照一定的百分比收取媒體的代理 傭金 ，或承包媒體收取經(jīng)營(yíng)差價(jià) – 營(yíng)銷(xiāo)策劃型 按照所提供策劃項(xiàng)目的大小收取相應(yīng)的費(fèi)用 – 影視及其他制作型 在每一個(gè)制作項(xiàng)目上收取總的制作費(fèi) – 綜合服務(wù)型 按照單個(gè)項(xiàng)目或綜合服務(wù)一體化兩種方式收費(fèi) – 其他類(lèi)型 參與企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的提成 收費(fèi)體制的具體分類(lèi) ? 代理費(fèi)制度。 廣告公司 為廣告主做市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意說(shuō)明、設(shè)計(jì)制作、媒體計(jì)劃投放時(shí)收 代理費(fèi)制度 取一定比例的代理費(fèi)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是 %。 – 優(yōu)點(diǎn)：穩(wěn)定廣告主與 廣告公司 的關(guān)系；可預(yù)測(cè) 廣告公司 的營(yíng)業(yè)額，廣告主營(yíng)業(yè)額的增加可間接 推動(dòng) 廣告公司 的營(yíng)業(yè)額；廣告主可靈活應(yīng)用 廣告公司 的全部資源。 ? 服務(wù)費(fèi) 制度。 廣告公司 為客戶提供各種智力服務(wù)，廣告主按月、季度或年度支付廣告公司在人力、物力和時(shí)間等方面投入的費(fèi)用。 ? 優(yōu)點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)久性； 廣告公司 可核算利潤(rùn)，進(jìn)而投入適當(dāng)?shù)娜肆臀锪?；因有期限，廣告 公司會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地規(guī)劃客戶的品牌；服務(wù)客戶的人員相對(duì)更穩(wěn)定。 ? 成果回報(bào)制度。 廣告公司 和廣告主就某一方面達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，廣告主按照取得成果的某 成果回報(bào)制度 一比例付給 廣告公司 報(bào)酬。 ? 目前的趨勢(shì)是公司收取聘金或 服務(wù)費(fèi) 。 媒體直接付給廣告主 15%的 傭金 的情況越來(lái)越多。 服務(wù)費(fèi) ? 服務(wù)費(fèi) 制度的適用性 適用于廣告主減少媒介投入； 適用于廣告主的核心要求不是媒介購(gòu)買(mǎi)， 而是創(chuàng)意、 等； SP 適用于廣告主的廣告預(yù)算少，要求控制人力成本時(shí)；適用于廣告主的工作內(nèi)容是單一的，工 作計(jì)劃是短期的情況下。 ? 關(guān)于 服務(wù)費(fèi) 服務(wù)費(fèi) 構(gòu)成：直接費(fèi)用 與工作直接相關(guān)的人員費(fèi)用的總和。間接費(fèi)用 廣告公司 支付給 各種間接服務(wù)部門(mén)的工作費(fèi)用，如房租、水電費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、交際費(fèi)等。利潤(rùn) 稅前利潤(rùn)。 根據(jù) 服務(wù)費(fèi) 制度， 廣告公司 向廣告主提出總體費(fèi)用要求。 服務(wù)費(fèi) 高低取決于 廣告公司 投 入此項(xiàng)工作的成本，特別是人力成本。要控制成本，須從 廣告公司 的時(shí)間管理體系、員工報(bào) 酬制度、能力測(cè)評(píng)體系等管理入手；且在正式展開(kāi)工作前， 廣告公司 需就工作負(fù)責(zé)人、參與 人員及其費(fèi)用問(wèn)題與廣告主協(xié)商。 如何確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 如何確定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 廣告公司 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的變化： 目前的趨勢(shì)是公司收取聘金或 服務(wù)費(fèi) 。 媒體直接付給廣告主 15%的 傭金 的情況越來(lái)越多。 附加費(fèi) ? 從其他供應(yīng)商處購(gòu)買(mǎi)的廣告
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