【精品文檔】廣告學(xué)原理講座-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告公司為廣告主和媒介提供雙向服務(wù)，被成為廣告代理制。 廣告公司的組織形態(tài) ? 傳統(tǒng)金字塔式 ? 優(yōu)點是將人力、物力集中利用，便于公司管理；缺點是易產(chǎn)生溝通障礙，影響效率。不含外付成本，如印刷費、攝制費等 ? 附加費 在外部協(xié)作銷售方的制作費上加一定比例的 傭金 ，然后向客戶請全款。 廣告公司 和廣告主就某一方面達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，廣告主按照取得成果的某 成果回報制度 一比例付給 廣告公司 報酬。 服務(wù)費 高低取決于 廣告公司 投 入此項工作的成本，特別是人力成本。 ? 一個原則：一個項目與媒體越不沾邊 ,制作附加費就收得越高。 梅高的高峻 ? 中國本土廣告公司第一個獲得國際性廣告大獎的傳奇人物； 廣告服務(wù)的價格 ? 一個 VI要收多少？一個包裝又要收多少？ ? 全面代理是按月費收還是和銷售額掛鉤？ ? 為什么朗濤（全球最知名的設(shè)計公司， LG的 VI代表作）一個 VI要 300500萬；廣州的廣告公司 8000元就能做一套； ? 廣州中型以上廣告公司 包裝設(shè)計： 300030000不等； VI： 60000100萬 /套；全面代理： 6萬 50萬 /月，汽車行業(yè)的較高，在 20萬 /月以上； 廣告策劃 ? 策劃就是找到解決問題最好的辦法。畫面簡練。 ? （ 3）不要采用本產(chǎn)品類別廣告常用的畫面形象元素。 ? 在可口可樂的營銷管理制度中規(guī)定，廣告代理一般要邀請 3家以上的公司參加比稿，寶潔亦實施策略集中、創(chuàng)意分散的策略，這意味著創(chuàng)意比稿成為必然。 附加費 ? 從其他供應(yīng)商處購買的廣告材料及服務(wù) ,如美工、膠卷，以及印刷、制作等資源外包的工 作項目，一般都收取附加費。 ? 關(guān)于 服務(wù)費 服務(wù)費 構(gòu)成：直接費用 與工作直接相關(guān)的人員費用的總和。 ? 服務(wù)費 制度。 廣告公司的人員配置 ? 客戶服務(wù)部門 ? 或稱業(yè)務(wù)部門，廣告公司最重要的部門。 代理費 ? 代理費是廣告公司獲得報酬的一種方式，媒介按廣告經(jīng)費總額的 15%向廣告公司支付代理費。 ? 實力媒體（ 1996年，盛世長城與達(dá)彼思組建大陸第一家專業(yè)媒介購買公司） ? 傳立媒體（ 1997年智威湯遜與奧美在上海組建） ? 未來廣告公司、海潤廣告公司 專業(yè)廣告代理公司 ? 以特定的廣告業(yè)務(wù)為中心提供有關(guān)服務(wù)內(nèi)容，如房地產(chǎn)廣告代理公司、 公共交通廣告公司、地鐵廣告公司、戶外廣告公司、櫥窗廣告公司等。 ? 未必規(guī)模龐大、人員眾多。廣告學(xué)原理 2 廣告組織 本章內(nèi)容 ? 廣告主 ? 廣告公司 ? 廣告媒介 ? 廣告代理制 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 廣告主 廣告公司 下游公司 廣告媒介 廣告受眾 /消費者 廣告主 ? 廣告主類型 ? 企業(yè)廣告部門及其職責(zé) ? 廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) 廣告主 ? 廣告主是指為銷售商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人。 設(shè)計 /制作公司 ? 設(shè)計公司側(cè)重于創(chuàng)意概念的開發(fā)、設(shè)計等服務(wù)，不承擔(dān)廣告運作的整
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