【精品文檔】廣告學(xué)原理講座(已修改)
2024-10-31 07:19 本頁面
【正文】 廣告學(xué)原理 2 廣告組織 本章內(nèi)容 ? 廣告主 ? 廣告公司 ? 廣告媒介 ? 廣告代理制 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成 廣告主 廣告公司 下游公司 廣告媒介 廣告受眾 /消費(fèi)者 廣告主 ? 廣告主類型 ? 企業(yè)廣告部門及其職責(zé) ? 廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) 廣告主 ? 廣告主是指為銷售商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人。 ? 廣告主負(fù)責(zé)提供市場及商品資料給廣告公司，監(jiān)督公司運(yùn)作過程及驗收廣告效果。 廣告主的類型 ? 生產(chǎn)商和服務(wù)企業(yè) ? 中間商 ? 政府機(jī)構(gòu)和其他團(tuán)體 企業(yè)廣告部門及其職責(zé) ? 企業(yè)廣告部門負(fù)責(zé)監(jiān)督，不負(fù)責(zé)策劃創(chuàng)意制作。 ? 在美國，廣告公司與廣告主“一對一”， AE是橋梁，這樣機(jī)密不會外泄。 ? 廣告主尋求專業(yè)幫助的方式： ? 委托一家全權(quán)代理； ? 將不同業(yè)務(wù)分散委托不同公司； ? 廣告主負(fù)責(zé)一部分工作，不足部分交給廣告公司。 企業(yè)廣告部門及其職責(zé) ? 職責(zé)： ? 參與制定企業(yè)的戰(zhàn)略決策； ? 參與制定廣告活動計劃； ? 制定廣告目標(biāo)； ? 從事廣告及與廣告有關(guān)的活動，如公關(guān)、促銷、調(diào)查等； ? 有效選擇和使用廣告代理公司、市場調(diào)查公司等； ? 制定廣告預(yù)算方案并取得上級認(rèn)可； ? 及時與廣告公司溝通； ? 評估廣告效果及廣告公司工作； ? 與有關(guān)廣告團(tuán)體保持良好關(guān)系。 廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) ? 相容性（公司經(jīng)營原則、規(guī)模） ? 廣告公司的構(gòu)成 ? 穩(wěn)定性（代理客戶的時間是否長期且穩(wěn)定） ? 經(jīng)驗 ? 專業(yè)服務(wù)水平（策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、執(zhí)行能力） ? 報酬 ? 財務(wù)（必要時能否為客戶墊付媒介發(fā)布款） ? 與媒介的關(guān)系 廣告公司 ? 廣告公司的類型 ? 廣告公司的服務(wù)內(nèi)容 ? 廣告公司的組織形態(tài) ? 廣告公司的人員配置 ? 廣告公司的取酬方式 廣告公司的類型 ? 綜合型廣告公司 ? 創(chuàng)意 /制作公司 ? 媒介購買公司 ? 專業(yè)廣告代理公司 ? 媒體專屬廣告公司 ? 企業(yè)專屬廣告公司 綜合型廣告公司 ? 通常意義上的廣告公司，擁有一系列人才，提供廣告與非廣告范圍的整體服務(wù)：市場調(diào)查、廣告戰(zhàn)略的策劃與執(zhí)行、廣告創(chuàng)意、設(shè)計與制作、媒介選擇與購買、促銷策劃、公共關(guān)系、商展陳列品、銷售人員訓(xùn)練素材等。 ? 未必規(guī)模龐大、人員眾多。 設(shè)計 /制作公司 ? 設(shè)計公司側(cè)重于創(chuàng)意概念的開發(fā)、設(shè)計等服務(wù)，不承擔(dān)廣告運(yùn)作的整體策劃與實(shí)施。 ? 制作公司在中小城市中大量存在，提供簡單設(shè)計。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專業(yè)性，廣告制作從一開始就與廣告代理分離，成為獨(dú)立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，如平面廣告制作公司、影視廣告制作公司、路牌、燈箱、霓虹燈、噴繪等。 ? 它可以直接為廣告客戶提供廣告設(shè)計和制作服務(wù)，也可以接受廣告代理公司的委托，通過提供廣告制作服務(wù)收取廣告制作費(fèi)用。 ? 廣告制作公司最大的優(yōu)勢就在于它設(shè)備的精良和人員技術(shù)的專門化
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