【精品文檔】廣告學(xué)原理講座-資料下載頁
2025-10-10 07:19本頁面
【正文】 我有很多時間 ,我愿意走路 ,體驗一路上的風(fēng)情 . 那么策劃的結(jié)果就是 走路 ,那怕用一年的時間 . 3 廣告運作基本原理 本章內(nèi)容 ? 廣告定位理論 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 整合營銷傳播理論 廣告定位理論 ? 廣告定位理論 ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 整合營銷傳播理論 產(chǎn)品生命周期理論 ? 一種產(chǎn)品進入市場后 ， 其銷售量和利潤會隨時間推移而發(fā)生改變 ， 呈現(xiàn)出由少到多再由多到少的過程 ， 就如同人的生命一樣 ， 由誕生 、 成長到成熟 ， 最終走向衰亡 ， 這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象 。 ? 產(chǎn)品生命周期分為四個階段：導(dǎo)入期 、 成長期 、成熟期和衰退期 產(chǎn)品生命周期理論 金額 時期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 銷售曲線 利潤曲線 產(chǎn)品生命周期曲線 產(chǎn)品生命周期理論 ? 第一階段：導(dǎo)入期 ? 市場特點： ? 營銷策略： ? 廣告策略： ? 廣告訴求重點： 產(chǎn)品生命周期理論 ? 第二階段：成長期 ? 市場特點： ? 營銷策略： ? 廣告策略： ? 廣告訴求重點： 產(chǎn)品生命周期理論 ? 第三階段：成熟期 ? 市場特點： ? 營銷策略： ? 廣告策略： ? 廣告訴求重點： ? 產(chǎn)品生命周期理論 ? 第四階段：衰退期 ? 市場特點： ? 營銷策略： ? 廣告策略： ? 廣告訴求重點： ? 整合營銷傳播理論 ? 廣告定位理論 ? 蒙牛酸酸乳 廣告表現(xiàn)練習(xí) ? 請從日用品中選一兩個產(chǎn)品做創(chuàng)意練習(xí)，要求： ? （ 1）不要用產(chǎn)品本身形象作為畫面的主角。 ? （ 2）不要出現(xiàn)重復(fù)、解釋文字內(nèi)容的畫面元素。 ? （ 3）不要采用本產(chǎn)品類別廣告常用的畫面形象元素。 ? （ 4）它是普通大眾“家喻戶曉”的、在我們眼皮下的事物。 ? （ 5）它在形式或內(nèi)涵上與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。 ? （ 6）這種事物、可以很簡單地加以表現(xiàn)、傳達。畫面簡練。 ? 同時，請嘗試讓畫面成為信息傳達的主角，讓文字成為點睛之筆。 4 廣告創(chuàng)意 本章內(nèi)容 ? 什么是廣告 ? 廣告的構(gòu)成要素 ? 廣告的分類 ? 廣告的特性 ? 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 ? 廣告的發(fā)展史 5 廣告媒體 本章內(nèi)容 ? 什么是廣告 ? 廣告的構(gòu)成要素 ? 廣告的分類 ? 廣告的特性 ? 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 ? 廣告的發(fā)展史 6 廣告受眾 本章內(nèi)容 ? 什么是廣告 ? 廣告的構(gòu)成要素 ? 廣告的分類 ? 廣告的特性 ? 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 ? 廣告的發(fā)展史 7 廣告效果 本章內(nèi)容 ? 什么是廣告 ? 廣告的構(gòu)成要素 ? 廣告的分類 ? 廣告的特性 ? 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 ? 廣告的發(fā)展史 ? 星巴克 VS哈根達斯：從小眾向大眾的滲透
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