[精選]中國(guó)廣告學(xué)之廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-08 03:47

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)培訓(xùn)課程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章廣告和廣告學(xué)美國(guó)人說：“我們呼吸的空氣是由氧氣/氮?dú)夂蛷V告組成的?！爆F(xiàn)代廣告已從“術(shù)”的階段走向“學(xué)”的階段。第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義“廣告”一詞起源于拉丁語“Adverture”——“大喊大叫以吸引或誘導(dǎo)人的注意”。

2025-02-11 19:45

[精選]如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究的教學(xué)與研究廈門大學(xué)教授陳培愛（一）廣告學(xué)研究溯源n廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國(guó)。1901年，美國(guó)西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯科特在芝加哥的一次集會(huì)上，首次提出了要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1903年，他編著了《廣告學(xué)原理》一書，第

2025-01-18 21:53

廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2022/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格

2025-07-19 01:27

[精選]廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)?人員

2025-03-08 03:44

廣告學(xué)原理期末復(fù)習(xí)整理-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】......廣告學(xué)原理·重點(diǎn)整理第一章（書P3）廣告的本質(zhì)特征：1、廣告最本質(zhì)的特征是傳播信息，即以一種公開的、非面對(duì)面的方式傳達(dá)特定信息的有目的的信息傳播活動(dòng)。2、廣告?zhèn)鞑ケ仨氂忻鞔_的廣告主或廣告客戶，它是廣

2025-04-27 12:58

【精品文檔】廣告學(xué)原理講座-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)原理2廣告組織本章內(nèi)容?廣告主?廣告公司?廣告媒介?廣告代理制廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成廣告主廣告公司下游公司廣告媒介廣告受眾/消費(fèi)者廣告主?廣告主類型?企業(yè)廣告部門及其職責(zé)?廣告主選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)廣告主?廣告主是指為

2025-10-10 07:19

廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院何輝2021/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格

2025-05-15 03:30

[精選]廣告原理與實(shí)務(wù)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告原理與實(shí)務(wù)王時(shí)暉廣告原理與實(shí)務(wù)第一部分：廣告策劃?【學(xué)習(xí)目標(biāo)】?掌握廣告策劃的含義及步驟；了解如何選擇廣告目標(biāo)和如何擬定廣告計(jì)劃。掌握廣告主題的含義，明確廣告主題策劃的基礎(chǔ)在于建立產(chǎn)品價(jià)值體系；了解確定廣告主題時(shí)應(yīng)注意的問題。?【學(xué)習(xí)重點(diǎn)】?廣告策劃的含義及步驟，廣告目標(biāo)的類型及設(shè)定廣告目標(biāo)的方

2025-02-20 23:36

[精選]中國(guó)廣告學(xué)第1章廣告學(xué)概論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章廣告學(xué)概論2促銷方式公共關(guān)系廣告四種基本促銷方式營(yíng)業(yè)推廣人員推銷一家街上有三家店第一家店打出的廣告語是“本店擁有英國(guó)最好的裁縫”第二家店不甘示弱，打出廣告語“本店擁有世界上最好的裁縫”請(qǐng)問第三家店需要打出什么樣的廣告語才能在三家店中脫穎而出？

2025-03-08 04:08

廣告學(xué)課件_廣告策劃-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營(yíng)銷行為！廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營(yíng)銷產(chǎn)品：消費(fèi)者：

2025-01-22 08:16

廣告學(xué)概論(廣告策劃)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論教學(xué)大綱廣告概述廣告媒介廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告主廣告運(yùn)營(yíng)廣告發(fā)布廣告監(jiān)管第五章廣告策劃廣告學(xué)概論?一、廣告策劃的含義與任務(wù)?1、廣告策劃是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，廣

2025-01-22 07:57

[精選]廣告學(xué)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六講市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)何謂市場(chǎng)(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng)(TargetMarket)目標(biāo)市場(chǎng)-針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場(chǎng))產(chǎn)品(服務(wù))?基本市場(chǎng)(Generic

2025-03-08 03:45

[精選]廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧(ppt33)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院2023/4導(dǎo)言?1、廣告定義的內(nèi)涵?2、看廣告的角度一、廣告在營(yíng)銷中的角色?廣告不是救世主。?4P：產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié)?廣告?公關(guān)

2025-03-08 03:46

[精選]廣告學(xué)講義-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】§1-1廣告的含義一、廣告的概念1．概念：廣告是由明確的廣告主，為了達(dá)到特定的目的，采用付費(fèi)的方式，有計(jì)劃地利用適當(dāng)?shù)拿襟w向特定受眾傳遞廣告信息，以影響和改變受眾態(tài)度和行為的活動(dòng)。2．廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素廣告主體、廣告媒體、廣告信息第一章概述廣

2025-01-30 15:50

廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)培訓(xùn)(留存版)

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廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)培訓(xùn)(已修改)