廣告學原理與實務培訓-wenkub
2023-03-27 03:25:19 本頁面
【正文】 二、中國廣告的產生與發(fā)展 三、未來世界廣告的發(fā)展 一、西方廣告的產生與發(fā)展 (一 )西方古代廣告 ? 公元前 1000年前，寫在莎草紙（ 傳播手段 ）上的“ 緝拿逃奴 ” 廣告（ 信息 ） ? 男奴西姆（ sham）從善良的市民織布師哈布那里逃走了。 （ 2）文化廣告：指傳播教育、科學、文學、藝術、新聞出版、衛(wèi)生等各項科學文化事業(yè)信息的廣告。 （ 3）政治廣告：指政府和政府各部門對社會公開發(fā)布的廣告。坦誠善良的市民們，請協(xié)助把他帶回。 ? 傳單、招貼、標語、商業(yè)名片等廣告形式得到發(fā)展。 ? 對第一則 “ 報紙廣告 ” 的爭議： ? 一種認為是： 1625年， 《 英國信使報 》 在背面版上刊登了一則推銷圖書的廣告。 二、中國廣告的產生與發(fā)展 古代中國的廣告 ? 我國古代 廣告的形式主要有 四種 ： （一） 實物廣告 ? 【 案例 1】 ：掛羊頭賣狗肉 （二）叫賣廣告 ? 賣什么吆喝什么”。 ? ? 主要用來表示經營的商品類別或服務項目 ,可稱為行標 . ? 大致可分為三類 :形象幌、標志幌和文字幌 ? ? 內聯(lián)升鞋鋪幌子 ? ? 酒旗，附帶題字 文字幌 ? (四 )印刷廣告 ? 造紙； ? 活字印刷術： ? 北宋平民發(fā)明家 畢昇 發(fā)明了活字印刷術。 ? 性。 亞洲首個擁有霓虹燈的大都會 ：上海 ? （ 4） 路牌廣告 ? 內容：香煙、藥品和電影訊息。 （二）近現(xiàn)代中國的廣告 ，廣告業(yè)概況： ? 初期：廣告行業(yè)社會主義改造 （私營 — 國營）； ? “ 文化大革命 ” ：商業(yè)廣告幾乎停頓； ? 廣告恢復和發(fā)展：始于 1979年，此后廣告業(yè)駛入持續(xù)發(fā)展的快車道。 ? 廣告公司數(shù)量增長； ? 廣告經營業(yè)務：向 全面服務型 的方向轉變。 ? 地方各級廣告協(xié)會相繼建立； ? 中廣協(xié)、中國對外貿易廣協(xié)分別制定自律規(guī)則。 三、未來世界廣告的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)媒體 在線廣告 移動媒體 流動的個體 —— 移動電話 第四節(jié) 廣告與其他相關概念的關系 一、廣告與新聞傳播的關系 ?廣告的起落點在于經濟，而新聞業(yè)更注重社會影響 ?好的廣告創(chuàng)意也可能源自社會新聞 ?廣告內容也可能誘發(fā)輿論大戰(zhàn)，引發(fā)重大社會新聞 第四節(jié) 廣告與其他相關概念的關系 二、 廣告與公共關系的關系 ?目標和原則不同 ?傳播周期不同 三、廣告與市場營銷的關系 第五節(jié) 廣告學的學科來源 一、廣告學的產生與發(fā)展 二、廣告學與心理學的關系 三、廣告學與市場學的關系 （一）市場細分與廣告定位 （二）產品生命周期與廣告策略 （三）整合營銷傳播與廣告?zhèn)鞑? 四、廣告學與社會學
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1