廣告學(xué)原理與實(shí)務(wù)培訓(xùn)-wenkub.com
2025-03-06 03:25 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 43秒 11:35:4324 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :35:4311:35Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 35分 43秒 11:35:4324 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:4311:35:43March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 立體式教育： 學(xué)校教育、函授教育、自學(xué)考試、廣播電視大學(xué)、專業(yè)技術(shù)資格認(rèn)證考核、崗位培訓(xùn)等。 ? （ 1）形成廣告法規(guī)體系 ? 1980年，明確由 國(guó)家工商管理總局 統(tǒng)一管理全國(guó)廣告； ? 1982年， 《 廣告管理暫行條例 》 ，是第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)； ? 1987年， 《 廣告管理?xiàng)l例 》 （支撐）； ? 1995年， 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 （主干）； ? （ 2）廣告自律走向縱深。 ? 長(zhǎng) 。上海四大百貨公司：先施、永安、新新、大新首先設(shè)置大型櫥窗廣告。 ? （ 3） 霓虹燈廣告 ? 1926年，上海首次出現(xiàn)霓虹燈廣告： “ 皇家牌（ royal）打字機(jī) ” 。 上海 《 新聞報(bào) 》 廣告版面很大，人稱“廣告報(bào)”，廣告收入在 1922年就達(dá)到 百萬(wàn)元 。 ? （三） 招牌和幌子 ? 1. 招牌：指示店鋪的名稱和記號(hào)， 可稱為店標(biāo)。 ? 報(bào)紙的發(fā)行量小，廣告是可有可無(wú)的附屬品。（開(kāi)始定期出版） ? 現(xiàn)存最早的報(bào)紙： 1609年德國(guó)的 《 通告報(bào) 》 。 —— 能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布（ 廣告主 ） 一、西方廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 （二）西方近代廣告的發(fā)展 ? 印刷廣告的出現(xiàn) ? 從 15世紀(jì)中葉起， 印刷術(shù) 得到廣泛運(yùn)用。 （五）按廣告的訴求對(duì)象劃分 消費(fèi)者廣告 業(yè)務(wù)廣告 （ 1）工業(yè)用戶廣告 （ 2）商業(yè)批發(fā)廣告 （ 3）專業(yè)性廣告 （六）按照廣告訴求目的劃分 產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告 觀念廣告 四、廣告的特征 （ 1）信息傳播 （ 2）科學(xué)性和藝術(shù)性 （ 3）傳播媒介 （ 4）改變或強(qiáng)化人民的觀念和行為 第二節(jié) 廣告的作用 一 、廣告對(duì)企業(yè)的作用 （一）為競(jìng)爭(zhēng)的利器 （二）企業(yè)的宣傳者 二 、廣告對(duì)消費(fèi)者的作用 （一）消費(fèi)者的好參謀 （二）重要的信息載體 第三節(jié) 廣告的產(chǎn)生于發(fā)展 一、西方廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
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