廣告學(xué)原理期末復(fù)習(xí)整理-wenkub.com
2025-04-24 12:58 本頁(yè)面
【正文】 你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)和廣告監(jiān)管的關(guān)系（書P266）※筆記補(bǔ)充：我國(guó)古代廣告形式：口頭叫賣、實(shí)物昭示、店鋪等中國(guó)最早常見的廣告：旗幟廣告美國(guó)廣告代理制的演變：1. 媒介直接販賣報(bào)紙版面階段2. 單純媒介代理階段3. 廣告技術(shù)服務(wù)階段4. 近代廣告代理階段5. 廣告代理營(yíng)銷階段特點(diǎn)：報(bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)隸屬媒介→（從報(bào)社廉價(jià)批發(fā)再次轉(zhuǎn)手，如掮客公司）廣告創(chuàng)作能力→市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)→與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合廣告調(diào)查包括：市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)）、媒介調(diào)查（接觸率、收視率等）、自身研究（動(dòng)機(jī)、文案、廣告效果）如何確定廣告對(duì)象（即廣告對(duì)象的分類）①人口統(tǒng)計(jì)學(xué)（性別、年齡、教育程度等）②態(tài)度（對(duì)商品的看法）③性格特征（內(nèi)向外向等）④生理特點(diǎn)（頭發(fā)、皮膚特性等）⑤行為特征（消費(fèi)者行為特點(diǎn)）廣告效果預(yù)測(cè)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析→廣告目標(biāo)→廣告策劃→廣告預(yù)算→廣告實(shí)施計(jì)劃品牌形象策略：著重于受眾心理上而不是（產(chǎn)品）實(shí)體上的差別。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不再直接通過報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。影響廣告媒介選擇的因素：①?gòu)V告目標(biāo)的要求②廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象③廣告媒介的量和質(zhì)④廣告產(chǎn)品的特性⑤廣告費(fèi)用的支出⑥國(guó)家法律規(guī)定廣告媒介的量和質(zhì)：指某種媒介已經(jīng)建立起來的社會(huì)威望和可信度，這些對(duì)廣告信息的質(zhì)量都會(huì)產(chǎn)生重要影響。如果兩者不相吻合，則這種媒介就不能發(fā)揮作用；如果覆蓋面超出分布范圍很多，則造成廣告費(fèi)用使用上的浪費(fèi)；而小于市場(chǎng)分布范圍，部分市場(chǎng)就難以受到信息的影響。圖文并茂的詳盡的說明和各類具體準(zhǔn)確的參數(shù)，具有參考和保存價(jià)值?？梢愿鶕?jù)廣告內(nèi)容有針對(duì)性地選擇分發(fā)對(duì)象，直接寄到用戶手里，杜絕浪費(fèi)。對(duì)于那些要立即推銷，時(shí)間性較強(qiáng)的商品不宜做雜志廣告②由于雜志專業(yè)性強(qiáng)，閱讀范圍受到限制。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為研究市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷者提供了基本依據(jù)，但它是從企業(yè)行為的層面來研究
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