廣告學原理和廣告創(chuàng)作技巧-wenkub.com
2025-07-16 01:27 本頁面
【正文】 11，廣告活動的評估 ?事前、事中、事后的評估。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。 5，確定廣告主題 ?廣告主題是整個廣告活動開展時圍繞的“中心思想”。廣告目標必須服從于營銷目標，是為實現營銷目標服務的。 七、廣告策劃的決策過程 ?大致有十幾個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互關聯的。 訓練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值 五、電視廣告創(chuàng)作與運作技巧 ?要注意的幾個問題： ? 衰減（ WEAROUT） 和生效（ WEARIN） ? 克服廣告效果衰減現象的方法： 1）制作那些能“獎賞”受眾的廣告 A、 幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現； B、 理性廣告，相對復雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現形式 ? 何時需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復雜； 3）需要激發(fā)消費者的情感或想象 4）傳播
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