廣告學(xué)廣告戰(zhàn)略ppt課件-wenkub.com
2025-01-15 15:40 本頁面
【正文】 ? 快速服務(wù) ? 服務(wù)不見外 ? 甚至幫助臺灣某航空公司的空中客車修理機艙門，是飛機重新起飛，乘客非常高興。中國已成為宜家最大的采購市場和業(yè)務(wù)增長最重要的空間之一，在宜家的全球戰(zhàn)略中具有 舉足輕重 的地位。其中重慶宜家為亞洲地區(qū)最大宜家標(biāo)準(zhǔn)店。 2022年十月初，蒙牛獲得“航天員專用牛奶”的稱號。 ?話題營銷還是口碑營銷？ 事件營銷 2022年 3月 20日早，巴格達(dá)城里一聲巨響，“第二次海灣戰(zhàn)爭”拉開了序幕。整合營銷傳播是在打籃球，各種營銷傳播工具如球場上的后衛(wèi)、前鋒、中鋒，各司其職，而且講究戰(zhàn)法，通過純熟的默契與教練的調(diào)度，發(fā)揮大兵團(tuán)的作戰(zhàn)實力。關(guān)鍵是 “ 用一個聲音來說話 ” 。 ?奧格威 “廣告浪費” ?威廉 .伯恩巴克 “ 15％有效廣告” ?奧美 成立公關(guān)公司進(jìn)行聲音整合 ?信息時代 ?渠道多元 ?傳播管控難度加大 ?廣告?zhèn)鞑サ男蔬f減 ?營銷成本上升 IMC產(chǎn)生的背景 IMC概 念 ?IMC是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo) 。 ?雪佛蘭 面對的是熱愛生活希望通過自己的努力不斷提高生活質(zhì)量的普通消費者和追求個性的年輕人，比較時尚又比較務(wù)實。白領(lǐng)階層的商務(wù)用車。 ?主要觀點：廣告已進(jìn)入一個以定位策略為主的時代，“想在我們傳播過多的社會中成功，公司必須在其潛在顧客的心智中創(chuàng)造一個位置” ， “在定位時代，去發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，甚至還不需要。從此，人們更青睞高原蘋果了，消費者甚至還向經(jīng)銷商提出建議，要求多進(jìn)點這種帶傷疤的 蘋果 。 ?楊格立即命令手下，采摘蘋果，運送出去，同時在每一個蘋果箱附上一個簡短的說明： “ 朋友，這批蘋果個個帶傷，但請您看好，這是冰雹打出的疤痕，是高原地區(qū)的蘋果特有的標(biāo)記。有一年，高原上突然下了一場特大的冰雹，眼看就要收獲的蘋果，被砸得 “ 遍體鱗傷 ” 。 ?鏡頭三： 鏡頭切到餐桌椅上，伴隨著正在餐桌椅上行駛的奔馳車。通過廣告改變消費者的態(tài)度 ,直接或間接地影響消費者的購買行為。 ?目標(biāo)性。 ?總體性。依據(jù)市場營銷總體戰(zhàn)略，制定出具有 全局性和 較長時期指導(dǎo)意義 的廣告運作決策。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心，具有明確的廣告目的；②選定為達(dá)成其目的的目標(biāo)市場；③設(shè)定訴求主題；④媒介組合；⑤與其它促銷活動相互配合，相互協(xié)調(diào)。作為廣告活動的整體規(guī)劃與設(shè)計，它不研究具體操作細(xì)節(jié)。 二、廣告戰(zhàn)略分類 ? ?形象廣告戰(zhàn)略 產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略 ? ?特定市場廣告 全球廣告 ? ?短期廣告戰(zhàn)略 長期廣告戰(zhàn)略 ? ?單個媒介戰(zhàn)略 組合媒介戰(zhàn)略 Microsoft廣告 TOYOTA油電混合動力系統(tǒng) ?微軟企業(yè)形象廣告文案 ? 在微軟 , 我們所看到的不是一個表象的世界 ,而是一個將來的世界
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